Digital Alliance и MediaHills запускают уникальный для России проект измерения аудитории Smart TV | Новости компаний

Дата публикации: 12.11.2024
Раздел: Новости компаний

Digital Alliance и MediaHills при участии Mediascope объявляют о запуске первого в России проекта по измерению аудитории рекламных кампаний на Smart TV с учетом социально-демографических характеристик. Этот проект обеспечит рекламодателей детализированными данными о контактах с рекламными сообщениями на больших экранах, помогая строить более эффективные рекламные стратегии.

Совместными усилиями Digital Alliance и MediaHills внедряют передовую систему для анализа количества контактов с рекламой зрителей на Smart TV. Применяются два технологических стека: автоматическое распознавание Audio Watermarking (AWM) от Cifrasoft (входит в группу компаний Mediascope) и большие данные телеком-операторов для определения контактов с рекламой от MediaHills. Совмещение этих технологий позволяет осуществлять измерения на многомиллионной базе телеком-операторов с сохранением преимуществ панельных исследований.

Система AWM (вотермарки) позволяет автоматически без участия пользователя идентифицировать рекламный видеоролик с аудиометкой, воспроизводимый на экране Smart TV. При этом вотермарки могут быть обнаружены мобильными телефонами, находящимися в пределах нескольких метров от источника звука. Эти данные обрабатываются в реальном времени и сопоставляются с базой данных, предоставляя точную информацию о контактах аудитории с рекламой. Определение социально-демографических характеристик аудитории рекламных кампаний происходит благодаря данным мобильной панели Mediascope.

Новая система станет важным инструментом для рекламного рынка сегмента Smart TV, предоставляя точные данные, необходимые для оптимизации медиапланирования и повышения прозрачности. Благодаря этому проекту рекламодатели смогут точнее планировать свои кампании, достигать нужных целевых аудиторий и более эффективно использовать бюджет.

Андрей Бояринов, генеральный директор MediaHills (входит в группу компаний Mediascope):

«При размещении рекламы на Smart TV рынок сталкивался с невозможностью понять, кто находится перед экраном. Наша новая система измерений отвечает на этот вопрос: мы научились переводить показы на Smart TV в просмотры реальных людей с учетом их пола и возраста. Это помогает лучше понять предпочтения пользователей и настроить коммуникацию. Мы рады реализовать этот проект именно с Digital Alliance — их опыт и технологическая поддержка играют важнейшую роль в запуске столь важного для индустрии проекта».

Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance:

«Для Digital Alliance запуск этого проекта — важное событие, и мы гордимся, что совместно с MediaHills смогли предложить рынку решение, которое отвечает его современным потребностям. Система анализа данных на Smart TV будет полезна нашим рекламодателям, поскольку она предоставляет точные, проверенные данные о взаимодействии с рекламой в этом динамично развивающемся сегменте. Проект включает в себя антифрод-систему, что гарантирует достоверность информации — все данные по аудитории представляют реальных людей. Благодаря этим инновациям наши партнеры смогут более эффективно планировать свои кампании».