Фундаментальное образование: трансформация или уход в тень? | Брендинг

Как ребрендинг Института прикладной психологии помог вернуть интерес студентов к высшему образованию.

С появлением множества сервисов онлайн-курсов большим образовательным учреждениям пришлось перестраивать свои процессы и предлагать аудитории новые продукты. Но этого, очевидно, мало. Возможность дистанционного обучения, современные педагоги и подходы не меняют восприятие классического института как чего-то консервативного и скучного.

Актуальный визуальный образ и живой язык общения — вот, что может разбить стереотипы восприятия и обратить на себя внимание. Так Институт прикладной психологии пришел к решению провести ребрендинг и заговорил о новой академичности в сфере образования сегодня. Бренд позиционирует себя как источник изменений для своевременной самоактуализации, который открывает новые возможности и перспективы.

Команда бренда самостоятельно разработала позиционирование, которое легло в основу стратегии. Важной задачей партнерского брендинг-агентства Funky стал поиск связей между ключевой идеей и визуальной идентичностью, создание которой также стояло перед командой агентства. Бренд-стратеги сформулировали характер и образ бренда через определение его архетипов. Таким образом получился мудрый и опытный наставник, который поддерживает студентов на пути к реальным знаниям. Затем была проработана вербальная коммуникация бренда — Tone of Voice, чтобы язык общения института со студентами стал живым, доброжелательным и открытым, при этом оставаясь экспертным.

Визуальная концепция проекта стала выстраиваться вокруг идеи о том, что психология — это трансформация, а бренд помогает человеку её пройти. Во время обучения происходит трансформация сознания, мышления и привычного образа жизни. Образование проявляет потенциал человека, а образование в психологии проясняет его мысли и действия — из размытого и примерного понимания мира делает его чётким и понятным. Насыщенный и увлекательный образовательный процесс в виде формы света меняет взгляд на вещи. Так формируются главные стилеобразующие формы, в основе которых приём градиента. А в знак мы заключили три главных символа — греческую букву пси, человека как объекта социальной науки и развёрнутую книгу.