Хаме: обновление позиционирования, логотипа и редизайн упаковки бренда паштетов | Брендинг

Индустрия: Паштеты, мясная продукция

Контекст: На сегодняшний день это наиболее узнаваемый бренд в категории «паштеты длительного хранения» в России, родом из Чехии.

Задача: Производитель обратился к нам за ребрендингом всем известного HAMÉ. Важно было обновить позиционирование бренда, провести редизайн упаковки и создать новый логотип, который в будущем мог концептуально сочетаться с другими линейками продукции.

Как решили задачу: Мы провели исследования и серию фокус-групп, чтобы выявить потребительские инсайты, на основе которых нам удалось сформулировать позиционирование — простые удовольствия каждый день с «Хаме».

Мы разработали дизайн упаковки для всего ассортимента компании по разным ценовым категориям. Дизайн получился актуальным и современным, но при этом классическим, основанным на узнаваемой концепции в течение долгого времени.

Новый логотип напоминает потребителю привычный HAMÉ, сохраняя имеющуюся аудиторию бренда, но в то же время отвечает новому позиционированию.

Подробнее о проекте:

Сегодня у потребителя свои, довольно четкие представления, какими должны быть продукты питания и какой имидж должен быть у его производителя. По восприятию аудитории конкурентного окружения видно, что большинство игроков говорят исключительно о своих рациональными преимуществами. А именно про удобство упаковки, про выгоду при покупке из-за размера порции и про насыщенный мясной вкус. Это заметно по линейкам конкурентов, из-за этого паштеты воспринимаются достаточно скучной категорией.

Чтобы продукт был интересен и релевантен потребителю, важно соответствовать целому ряду параметров, среди которых состав и энергетическая ценность, польза, содержание микро- и макроэлементов, а также разнообразие вкусов, предлагая испытать новые эмоции и опыт.

Бренд «Хаме» — лидер на рынке паштетов, который хорошо зарекомендовал себя. Это дает ему достаточно ресурсов и возможностей, чтоб менять коммуникацию и делать ее более интересной и релевантной для потребителя.

Проведя серию фокус-групп, мы выявили потребительский инсайт, который говорит о том, что потребителю каждый день сложно находить время и силы, чтобы придумывать оригинальные рецепты в приготовлении еды, ей не хватает простых и проверенных решений, которые можно сразу применить из того, что под рукой, например, бутерброд с паштетом.

Бренд «Хаме» развивает культуру потребления паштетов, где удовольствие от простого рецепта нового бутерброда — это только начало. На основе потребительских инсайтов нам удалось сформулировать позиционирование — простые удовольствия каждый день с «Хаме».

Мы разработали дизайн упаковки и клеймы для всего ассортимента компании по разным ценовым категориям. Новая упаковка закрывает задачи преемственности, сохраняя имеющуюся аудиторию бренда, и отвечает нашему новому позиционированию.

Команда:

Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,
Фархад Кучкаров — директор по стратегии,
Алексей Фадеев — креативный директор,
Семён Шатыло — креативный директор,
Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций,
Александр Жегулов — копирайтер,
Андрей Анисимов — арт-директор,
Елена Надеина — арт-директор,
Ксения Мирохина — дизайнер,
Юлия Львовская — дизайнер,
Евгений Никитин — motion-дизайнер,
Анна Комлева — дизайнер,
Мария Гельдт — стратег,
Рустам Файзрахманов — технический дизайнер,
Елена Кузьмина — старший руководитель проектов.
Алексей Андреев — управляющий партнёр,
Анна Луканина — управляющий партнёр,
Анна Калиничева — коммерческий директор,
Дарья Соболянова — директор по развитию бизнеса,
Светлана Трубникова — пиар-менеджер,
Александра Руманова — пиар-менеджер.