Потому что рядом | Креатив

Брусника и Восход запустили рекламную кампанию о влиянии девелоперского продукта на окружение.

Взаимодействие с контекстом было и остаётся одной из ключевых тем в урбанистике. Некоторое время назад противопоставление новой застройки окружению, невнимание к уже существующим домам считалось вариантом нормы. Для процесса формирования в городах дико эклектичных улиц даже придумали термин — брюсселизация. Если окажетесь когда-то центре бельгийской столицы, сразу всё поймёте.

Сегодня подобный способ освоения пространств выглядит неприемлемым. Качественный девелоперский проект не имеет права девальвировать то, что создано до него. Задача обратная — добавлять территории ценности, приносить дополнительную пользу.

Этот постулат лежит в основе мастер-планов Брусники. Вместе с домами компания формирует пространство для кофеен и магазинов, фитнес-центров и салонов красоты, строит детские сады и школы, организует пешеходные бульвары и общественные пространства, создаёт новые функции и сценарии.

— Когда в районе начинается новая стройка, часто это повод поворчать, — комментирует креативный директор РА «Восход» Антон Рожин. — Но если рядом дома начинает возводить Брусника, люди часто радуются. Девелопер по праву стал символом улучшения городской среды. Миссия компании, как мы понимаем, — преобразование пространства, насыщение его новыми смыслами и функциями, развитие добрососедства.

Новая рекламная кампания, как и предыдущие, сформирована по принципу «360». В её центре — видео, главные герои которого полвека надеются «зажить». Идея об увеличении ценности территории (и соответственно, цены находящейся на ней недвижимости) получает развитие в диджитале, наружке и радио.