Тенденции применения POSM | Статьи

POS-материалы (Point of Sale) представляют собой разнообразные рекламные носители, используемые для продвижения товаров и услуг непосредственно в местах продаж. В современном ритейле они играют важную роль, помогая привлечь внимание покупателей, повысить узнаваемость бренда, увеличить объемы продаж. О тенденциях применения POSM в 2024 году рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Основные цели применения POS-материалов в розничной торговле следующие.

Продвижение новых товаров. POSM позволяют эффективно представить новинки, привлечь к ним внимание покупателей и стимулировать продажи.

Реклама и брендирование. POS-материалы являются важным инструментом повышения узнаваемости бренда и формирования его положительного имиджа.

Информирование потребителей. POSM предоставляют покупателям информацию о характеристиках товаров, акциях, скидках и других маркетинговых мероприятиях.

Увеличение среднего чека. Качественные POS-материалы могут стимулировать дополнительные покупки и увеличить общий объем продаж.

Существует множество видов POSM, включая витрины, стенды, таблички, стойки, акриловые держатели, стикеры, постеры, а также различные элементы декора и оформления магазинов.

Можно выделить некоторые особенности их применения. Во-первых, POS-материалы должны быть разработаны с учетом особенностей целевой аудитории и концепции магазина. Во-вторых, они изготавливаются из высококачественных материалов и в крутом дизайне, чтобы привлечь внимание покупателей. В-третьих, POSM должны эффективно выполнять свои функции, привлекать внимание покупателей и стимулировать продажи. Также важно, чтобы POS-материалы периодически обновлялись, чтобы быть актуальными.

В современном мире торговля является одной из основных отраслей экономики. С каждым днем количество товаров, предлагаемых на рынке, растет, а с ними и конкуренция между различными торговыми сетями. Для того чтобы привлечь клиентов и удовлетворить их потребности, компании активно используют различные маркетинговые стратегии, включая использование препаков.

Препак – это предупаковка товаров в специальные пакеты или коробки, которая позволяет упростить сборку заказов, оптимизировать логистику и удобно предлагать товары. Использование препака сокращает время обслуживания клиентов, что важно особенно в периоды повышенного спроса, например, во время праздников или акций.

В современных торговых сетях препак широко используется для таких товаров, как продукты питания, косметика, бытовая химия, игрушки и др. Ритейлеры постоянно работают над усовершенствованием упаковок, делая их более удобными и привлекательными для потребителей.

Интерактивные POS-материалы – это специальные устройства или приложения, с помощью которых потребитель может взаимодействовать с продуктом или брендом. Это могут быть торговые стойки с сенсорными экранами, мультимедийные киоски, а также мобильные приложения, позволяющие получать дополнительную информацию о товаре, принимать участие в акциях и конкурсах.

Можно отметить главные преимущества использования интерактивных POS-материалов в ритейле.

Привлечение внимания. Интерактивные стенды и экраны эффективней привлекают внимания покупателей, чем обычные POS-материалы. Это позволяет завоевать больше потенциальных покупателей и увеличить продажи.

Повышение узнаваемости бренда. Использование интерактивных POSM позволяет создать яркий и запоминающийся образ бренда, что способствует увеличению его узнаваемости и доверия к нему.

Повышение уровня сервиса. Интерактивные POS-материалы предоставляют покупателям дополнительную информацию о товаре.

Использование интерактивных POS-материалов в ритейле является эффективным способом улучшить взаимодействие с покупателями, увеличить продажи и укрепить позицию бренда на рынке.

Сегодня ритейлеры стараются все чаще использовать экологичные POSM. Эта необходимость во многом обусловлена общественным запросом на заботу об окружающей среде. Использование экологичных материалов имеет ряд преимуществ.

Прежде всего, это помогает снизить негативное воздействие на окружающую среду. Традиционные POS-материалы часто изготавливаются из пластика, который сложно поддается переработке и может загрязнять окружающую среду. Используя материалы, произведенные из биоразлагаемых и перерабатываемых ресурсов, ритейлеры могут снизить свое негативное влияние на природу.

Кроме того, экологичные POS-материалы могут повысить лояльность к бренду. Сегодня все больше людей обращают внимание на экологические аспекты продукции и выбирают продукты, которые позволяют минимизировать влияние на окружающую среду.

Для производства POSM из экологичных материалов используются картон, бумага, биопластик, текстиль и другие природные материалы. Они обладают высокой степенью перерабатываемости и могут быть сделаны без использования вредных химических веществ.

Использование экологичных материалов – это правильная стратегия для современного бизнеса. Потребители все больше ценят компании, которые заботятся о природе.

Использование POS-материалов является неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии. Правильно разработанные и грамотно размещенные в торговом зале POSMмогут значительно улучшить визуальный облик магазина, привлечь новых покупателей и увеличить объемы продаж. Розничные компании, которые уделяют внимание разработке и грамотному применению POS-материалов, получают конкурентное преимущество на рынке.