Кейс Depot: Креативная концепция продвижения бренда hh.ru | Креатив

hh.ru – сервис, который помогает людям искать работу, а бизнесу – подбирать для себя сотрудников.

Перед нами стояла задача разработать коммуникацию для предпринимателей, которая будет им близка и понятна, а также расскажет, как именно hh.ru помогает в поиске работников.

Мы предложили пять креативных концепций, с одной из которых продолжили работать. Важно было подобрать тон повествования, который максимально откликнется предпринимателям. Помимо этого, нужно было подчеркнуть основное преимущество hh.ru – систему алгоритмов, которые как раз и помогают предпринимателям подбирать тех самых подходящих сотрудников. Так родилась концепция «Разговорник», которая соединила в себе простые разговорные фразы и преимущество hh.ru

Мы знаем, что в зависимости от региона у людей меняется манера общения и употребляемые в речи конструкции. Соответствие этим нормам сближает нас, а значит, в бренд-коммуникациях стоит использовать больше знакомых регионам слов и быть проще. Для финальной креативной концепции мы проработали набор копилайнов, построенных на простых, порой даже разговорных фразах, которые предприниматели используют в своей речи каждый день. Они послужили основой для рекламных роликов и баннеров.

Сценарии видеороликов, которые продумала наша команда, предполагали сложные спецэффекты переворачивания героев вверх ногами, кручения и даже завала коробками. Мы буквально интерпретировали каждый из выбранных копилайнов, доводя его до комического абсурда, и затем показывали, как hh.ru, всегда оказываясь под рукой, помогает герою выбраться из ситуации, в которой он оказался.

В статичных изображениях мы хотели сохранить эти эффекты, но при этом передать динамику – это удалось сделать с помощью реквизита и эффекта размытия.

Также мы предложили использовать эффект «slow mo» – замедления движения в кадре. Образно это показывало, насколько длительным может быть процесс поиска сотрудников для предпринимателей, если не прийти на hh.ru. И, конечно, помимо его смысловой нагрузки, slow mo выглядит очень эффектно, за счет чего лучше запоминается зрителями.

Съемки по нашим сценариям провело агентство Duck Soup, режиссером выступил известный российский кинопродюсер Владимир Беседин. Вместе с клиентом и продакшеном мы подготовили раскадровку и дополняющую ее синематику, отсмотрели актеров на кастинге, финализировали трех главных героев для роликов и приняли участие в профессиональной съемке с огромной командой.

По итогу работы клиент получил три проморолика, три статичных баннера, а также анимированные варианты креативов. hh.ru уже запустил рекламную кампанию по всей России на разных площадках.

Команда проекта:

Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,
Семён Шатыло — креативный директор,
Галина Евдокимова — директор копирайтерского отдела,
Александра Щит — арт-директор,
Андрей Анисимов — арт-директор,
Юлия Львовская — дизайнер,
Александр Лицкевич — креативный копирайтер,
Виктория Головченко — руководитель проекта,
Светлана Малинская — директор группы по работе с клиентами,
София Кузнецова — менеджер по развитию бизнеса.
Алексей Андреев — управляющий партнёр,
Анна Луканина — управляющий партнёр,
Анна Калиничева — коммерческий директор,
Дарья Соболянова — директор по развитию бизнеса,
Светлана Трубникова — пиар-менеджер,
Алексей Крюков — пиар-менеджер.

Команда hh.ru:

Наталья Чутова — руководитель направления маркетинга по работе с малым бизнесом hh.ru,
Анна Топольян — бренд-менеджер направления по работе с малым бизнесом hh.ru,
Кристина Островая — руководитель команды коммуникационного дизайна hh.ru.