"Наслаждайтесь шедеврами каждый день": Сбер и СберМаркетинг рассказали о новой коллекции карт банка
Дата публикации: 03.06.2024 Раздел: Креатив
Сбер и СберМаркетинг запустили рекламную кампанию в поддержку новой лимитированной серии банковских карт с дизайном по мотивам картин русских живописцев — Виктора и Аполлинария Васнецовых. Главные герои видео — персонажи с полотен художников, живущие в пространстве современного города.
Сбер выступил генеральным партнёром одного из самых ожидаемых проектов Третьяковской галереи — выставки «Васнецовы. Связь поколений. Из XIX в XXI век», которая посвящена творчеству художественной династии Васнецовых: Виктора, Аполлинария и Андрея. Чтобы выставка стала ещё более зрелищной и интерактивной, команда Центра технологий Метаверса СберБанка совместно со Сбермаркетинг Event Lab «оживили» пять художественных работ при помощи искусственного интеллекта. Посетители при наведении своего гаджета на произведения могут увидеть ожившие картины в дополненной реальности.
В рамках сотрудничества Сбер выпустил банковские карты с лимитированным дизайном, вдохновлённым картинами Виктора Васнецова «Царевна-лягушка», «Иван-царевич на Сером Волке», «Сирин и Алконост. Песнь радости и печали» и Аполлинария Васнецова «Крым. Вид из Ласточкина гнезда», а также вместе с командой СберМаркетинга снял видеоролик для поддержки и продвижения этой коллекции.
Авторы рекламного ролика взяли за основу идею об органическом слиянии двух миров — реального и художественного — в единое пространство. Персонажи русских сказок и другие узнаваемые элементы картин знаменитых живописцев возникают в современной городской среде и выглядят в ней аутентично, подчеркивая связь поколений и культурную преемственность эпох. Искусство живет не только в музеях, но и рядом с нами — главный посыл кампании. Благодаря новой коллекции карт с лимитированным дизайном по мотивам картин художников Васнецовых, пользователи «Сбербанк Онлайн» могут наслаждаться шедеврами каждый день.
Кампания стартовала в диджитале в OLV-формате.
Команда Сбера:
«Выпуск коллекции карт по мотивам известных картин Васнецовых — это не только дань уважения огромному культурному вкладу династии художников, но и новые возможности для клиентов банка, разделяющих наши ценности и любовь к искусству».
Команда СберМаркетинга:
«Творчество семьи художников Васнецовых — это мотивы русского фольклора и культуры, сказочные и запоминающиеся образы. Нам было важно передать через экран, что новая лимитированная серия “СберКарт” — это и есть художественный портал в мир искусства знаменитых русских живописцев. Сделать это удалось с помощью нейросети Kandinsky и анимированной графики».
Команда проекта:
Сбер (клиент)
Конурина Алёна — исполнительный директор-начальник отдела имиджевых и культурных проектовПавлова Наталья — менеджер отдела имиджевых и культурных проектов
Шевелева Оксана — исполнительный директор маркетинга розничного бизнеса
Кузнецова Кристина — руководитель направления маркетинга розничного бизнеса
Лучко Кристина — менеджер Управления маркетинга блока «Розничный бизнес»
СберМаркетинг (агентство)
Тринич-Афанасьева Елизавета — директор департамента креативных разработок и контента
Шарифьянов Шамиль — исполнительный креативный директор
Золотарева Анна — руководитель творческой группы
Гридасов Олег – руководитель отдела продакшена
Гриценко Анастасия – продюсер
Попенков Денис — старший Арт-директор
Богданова Анна — руководитель отдела по работе с клиентами
Щеглова Татьяна — руководитель группы по работе с клиентами
Свист Юлия — старший менеджер по работе с клиентами
Журба Анастасия — пост продакшен продюсер
Владов Вадим — арт-директор
Разбаш Екатерина — старший графический дизайнер
Гришко Ольга — старший графический дизайнер
Башилова Анастасия — старший специалист по созданию баннеров
