Mediacom.Expert: как рекламный бизнес тестирует искусственный интеллект для создания видео | Статьи

Владельцы рекламных и PR-агентств и специалисты по маркетингу и коммуникациям рассказали, как применяют искусственный интеллект для создания роликов и как используют их в соцмедиа.

Чаще всего AI помогает в генерации сюжетов, сценариев, рекламных креативов и описаний (48%). Создают изображения с помощью промтов (37%), видео по тексту и из фотографий 31%, улучшают фотографии 25%, переводят на другой язык или преобразуют речь для озвучки 25%.

76% прибегают к помощи искусственного интеллекта для создания видео время от времени, из них 15% используют нейросети регулярно.

В ТОП-5 самых используемых генеративных сетей входят: ChatGPT – 31%, Шедеврум от Яндекс – 25%, Descript – 19%, Балабоба от Яндекс – 16% и Midjourney – 15%.

50% респондентов считают, что в будущем нейросети будут повсеместно используемыми, 35% – популярность нейросетей для создания видеоконтента возрастет, но они не войдут в повседневный обиход, 11% считают, что их популярность останется прежней, лишь 3% – что ими станут реже пользоваться, и 1% – нейросети перестанут использовать.

Актуальными трендами в видеопродакшене для соцмедиа респонденты назвали формат TikTok видео (35%), видео с использованием AI (33%), короткометражные рекламные фильмы (32%), стримы с распаковкой и розыгрышами (28%), необычные и неожиданные концовки видео (26%), применение мемов (25%) и инфографики (25%).

Более трети (38%) уверены, что видеоконтент становится все более востребован поскольку видео - самый удобный и простой способ передачи информации, 32% считают, что рынок видео на пике своего развития. Почти четверть (23%) уверены, что рынок переполнен авторами видеоконтента и больше создателей не станет в ближайшее время. Всего 5% считают, что рынок видеоконтента переживает спад, а 2% уверены – он в кризисе.

Видеомаркетинг в ближайшие 2 года останется важной частью рекламной стратегии брендов, так считают 49%. Бурное развитие видеоконтента в SMM видят 34%, продвижение в формате рекомендаций и отзывов для онлайн-каналов продаж 15%.

Среди негативных изменений современного видеоконтента респонденты выделили повторяющиеся сюжеты видео 46%, копирование западных трендов 38%, снижение креативности видео 32%, рост числа провокационных видео 24%, ухудшение качества роликов 22%.

Позитивные изменения видеоконтента – доступность создания видео 48%, возможность стать популярным благодаря роликам 46%, рост качества видеопродуктов 33%, увеличение объемов контента 29%, улучшение алгоритмов и рекомендаций 27%, рост содержательности (25%) и креативности роликов (24%).

Исследование провели: Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) совместно с PR-агентством Mediacom.Expert с помощью сервиса Anketolog.ru. В опросе приняли участие 500 человек, использующих видео в работе.