Tigoro тут, Tigoro там: кейс Fabula Branding о создании бренда готовых завтраков | Брендинг

«Увелка» запустила новый проект — готовые завтраки из натуральных злаков. Это высокоэнергетический продукт, который содержит растительную клетчатку, много полезных микроэлементов и витаминов. Благодаря доверию, заслуженному компанией в течение многолетней работы на рынке России, у завтраков был отличный шанс сразу запомниться и полюбиться потребителям. Чтобы успешно справиться с этой задачей, следовало создать яркий и сильный бренд с интересным маскотом.

Работа агентства началась с исследований и анализа рынка, потребителей, конкурентов. Fabula Branding проанализировала российский и зарубежный рынки и отдельно уделила внимание маскотам брендов. В результате появилась идея бренд-персонажа, способного влюбить в себя и детей, и взрослых.

На основе исследований было разработано позиционирование «Завтрак с удовольствием». Так агентство презентовало бренд, который дарит позитивные эмоции с помощью простой, вкусной и удобной в приготовлении еды.

Следующий этап работы — создание яркого нейма. Tigoro — хлесткое фантазийное имя, которое сразу же дает представление о том, каким будет бренд-персонаж. Раскатистое, веселое слово наделяет его характером и создает отличную платформу для развития коммуникаций: «Tigoro тут, Tigoro там», «Будь тигривым!».

Над созданием маскота бренда работала команда иллюстраторов агентства. Из множества предложенных вариантов был выбран объемный, эмоциональный персонаж. Его бодрость и активность потребовала проработки самых разнообразных ракурсов и идей для досуга.

Дизайн упаковки визуально гармонирует с харизматичным Tigoro, так как содержит много объемных элементов: отдельно отрисованные маркеры вкуса, яркий и аппетитный фотостиль фудзоны. Основным бренд-цветом был выбран синий, контрастирующий с шерстью персонажа. Массивный логотип обеспечивает баланс компонентов дизайна, при этом не перетягивая все внимание на себя. Упаковку, разработанную агентством, можно легко идентифицировать на полке, а также ее просто интересно рассматривать.