Kokoc Group: закон о маркировке рекламы до сих пор содержит "скользкие" моменты | Есть мнение ...

Дата публикации: 11.10.2023
Раздел: Есть мнение ...

Уже прошел месяц с тех пор, как начали действовать штрафы за отсутствие маркировки рекламы или непредоставление отчетности. И несмотря на то, что на первый взгляд кажется, что прошло уже достаточно много времени с момента введения требований маркировки, и закон должен четко описывать все возможные рекламные интеграции, до сих всплывают моменты, не подпадающие под условия закона. О том, что является рекламой и подлежит маркировке, а что нет, рассказала заместитель руководителя юридического департамента Коkос Group Дарья Балич.

В августе 2023 года Kokoc Group, один из лидеров российского digital-сегмента, провели исследование и выяснили, что только 60% опрошенных знают о штрафах за отсутствие маркировки рекламы. 44% не знают, с чего начать и что сделать, чтобы избежать штрафов, 99% нуждаются в помощи, так как совершенно не разбираются в том, какую рекламу маркировать, как запускать рекламную кампанию, чтобы не нарушить закон, а также какие данные передавать в ЕРИР. Для того, чтобы развеять все мифы, 9 октября Kokoc Group был проведен вебинар по теме маркировки рекламы. Во время вебинара эксперт подробно рассказала о том, что такое маркировка, и почему рекламу теперь необходимо маркировать.

“Закон о маркировке рекламы - это реформа для рекламного рынка. Целей реформы две: отследить заказчиков и исполнителей противоречащей закону рекламы, повысить собираемость налогов и определить источники финансирования рекламы. Поэтому теперь все игроки рекламного рынка будут обязаны делиться с государством информацией о размещаемой ими онлайн-рекламе. Ведет учет этих данных Роскомнадзор”, - рассказала Дарья Балич.

Кроме того, эксперт на примерах показала, какие есть “скользкие” моменты, которые на данный момент могут расцениваться участниками рынка по-разному. “Очень много вопросов возникает, когда речь идет о саморекламе: так, например, производитель может свободно размещать информацию о новом товаре на своей странице в соцсетях. Однако, стоит добавить к этой информации что-либо привлекающее особое внимание пользователей (картинка, видео или даже отличный шрифт) - то, что будет выбиваться из общего стиля и контекста страницы, сразу появляется риск квалификации размещения в качестве рекламы. Другой случай - маркетплейсы. Если есть, например, баннер с фиксированным временем показа, или пользователя сопровождает одинаковый закрепленный баннер в каждом разделе сайта, или есть какая-то информация, которая визуально или с точки зрения содержания, выбивается из общего контекста ресурса, это будет признано рекламой и должно быть промаркировано”, - отметила Дарья.

Эксперт резюмировала, что каждый случай необходимо оценивать отдельно с учетом информации, которая содержится в публикации, формата размещения, визуальной составляющей, расположения на ресурсе, механик и юридической обвязки отношений с контрагентом. Также она напомнила, что закон только недавно начал действовать в полную силу, что означает постепенную его доработку в будущем.