Сотрудничество BBDO, Media Wise (Media Direction Group) и автомобильного бренда TANK прогрессирует от проекта к проекту. И новой рекламной кампанией для моделей TANK 500 и TANK 300 с участием Дмитрия Нагиева и Дарьи Мороз стал прогрессивный проект с названием «Нейровью». Это интервью, в котором вопросы героям задает нейросеть.
На протяжении нескольких месяцев команда агентства собирала различную информацию об амбассадорах бренда и после пропустила данные через известную нейросеть . Посты в соцсетях, интервью, биография, киноработы – всё, чтобы на выходе получить уникальные вопросы, которые нашим героям до этого не задавал ни один живой человек.
После длительной технической подготовки было записано два ролика, в которых Дмитрий и Дарья за рулем TANK на ходу отвечают на вопросы ИИ. Без подготовки, без разминки, без понимания, чего ждать. Дополнительный градус интервью придает беспристрастность ИИ, что важно для хорошего интервьюера. А вкрапления вопросов от живых пользователей сообщества приложения TANK App создает интерактивность вокруг проекта и помогает в его распространении.
Кампания фокусируется на онлайн каналах коммуникации. Это OLV-ролики, интернет-баннеры, SMM и активности в приложении TANK App.
Полина Лангборт, заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»:
Основная ценность бренда TANK – это прогресс во всех его проявлениях. Это не только внедрение, совершенствование автомобильных технологий, но и также прогресс личности – саморазвитие, стремление к познанию и открытость новому. Именно поэтому в новой кампании мы решили пойти этим путем – создать прогрессивный контент, особенное интервью с Амбассадорами наших автомобилей, которое ведет искусственный интеллект.
Артем Соломонов, старший специалист по маркетинговым коммуникациям «Хавейл Мотор Рус»:
В современном мире бренд становится «тем самым» не только и не столько за счет прямого продвижения, но и благодаря интересным и комплексным проектам, охватывающим все каналы коммуникации – как собственные, так и медийные. «Нейровью» от TANK – яркий пример. Главное для нас в этом проекте – чистое развлечение нашей целевой аудитории. Мы старались делать НЕ рекламу. Вместе с нашими Амбассадорами, мы стремились рассказать захватывающую и интересную историю. Получилось целых две.
Сергей Кожевников, креативный директор BBDO:
Мы старались в реальности воспроизвести диалог между человеком и машиной, как нам это изображают в фантастических книгах и кино. Без проб и экспериментов не существует прогресса, поэтому мы решили поэкспериментировать с контентом, чтобы TANK стал первопроходцем и новатором в жанре интервью и в восприятии людей. Это был настоящий нейрочелленж для главных героев, для всей технической группы, да и для нас.
Творческая команда:
TANK (клиент)
Андрей Акифьев — исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус»
Полина Лангборт — заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»
Дмитрий Демидов — руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Хавейл Мотор Рус»
Артем Соломонов — старший специалист по маркетинговым коммуникациям «Хавейл Мотор Рус»
BBDO (коммуникационное агентство)
Сергей Кожевников — креативный директор
Сергей Егоров — cтарший арт-директор
Олег Уколов — руководитель творческой группы
Денис Шевчук — cтарший копирайтер
Мария Берда — pуководитель интегрированной команды
Герел Ковалева — cтарший менеджер по работе с клиентами
Артемий Семёнов — директор отдела ТВ-производства
Василий Гедзун — технический дизайнер
Media Wise (Media Direction Group)
Виктория Колесникова — cтарший руководитель группы по работе с клиентами
Юлия Коварская — директор группы по работе с клиентами
Александра Комарова — pуководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами
Никита Карев — менеджер по медиапланированию
Татьяна Ларина — диджитал-аккаунт директор
Анжела Синская — cтарший менеджер по диджитал-планированию
