Философия промо-вспышки: какие POSM лучше всего использовать в краткосрочных рекламных кампаниях | Статьи

Краткосрочная рекламная акция подобно вспышке обязана быть яркой и незабываемой. Она за небольшой период времени должна попасть точно в голову и сердце покупателя, чтобы он, время спустя, совершил покупку. Ни одну промо-акцию, даже если она длится недолго, нельзя представить без рекламных материалов. О том, какие POS-материалы используются в краткосрочных рекламных кампаниях, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Краткосрочные рекламные акции – эффективный инструмент продвижения, особенно новых линеек продукции. К примеру, компания-производитель выпустила йогурт со вкусом черники. Просто расположить товар на полках – однобокое решение, которое может не принести желаемого результата. Покупатель по сути своей очень консервативен и привык приобретать то, к чему он привык. Поэтому, если компания запускает новый продукт или линейку, обязательно нужно использовать все инструменты. К примеру, в торговом зале можно разместить дегустационный стол, где посетители смогут попробовать новый йогурт.

К рекламе, которая длится небольшое количество времени, особые требования. Она должна быть яркой, не очень дорогостоящей и мобильной. Поэтому очень важно все детали продумать задолго до того, как она будет реализована «в полях».

При краткосрочной рекламной компании нет никакого смысла использоватьдорогие материалы типа металла, дерева, стекла и т.д. Это – нецелесообразная трата денег и усилий. А вот дешевый пластик, картон, бумага, ПВХ будут совсем кстати. Конструкции из этих недорогих материалов будут хорошо смотреться в торговом зале, но при условии, что их грамотно соберут специалисты с учетом жесткости и устойчивости. В этом случае дешевый материал будет хорошо работать и решать все свои задачи.

Эффективно можно использовать в краткосрочных промо-акциях сменные материалы, предназначенные для многоразового использования. К примеру, если рекламная кампания проходит в торговом центре, то там могут быть носители со сменными изображениями. Туда можно вставить постер или иной рекламный материал. Готовые носители – настоящая находка для краткосрочных кампаний, так как за счет их использования оптимизируются расходы.

ДжиджитализацияPOS-материалов – тренд, который приносит свою пользу компаниям. Различные экраны не только легко использовать в акциях, но и достаточно дешево, ведь для этого достаточно иметь подключение к сети и интернету. Однако здесь важно помнить об одном важном моменте. Если сама эксплуатация стоит недорого, то разработка контента – история недешевая.

При краткосрочных рекламных кампаниях важно, чтобы все конструкции легко монтировались, демонтировались и утилизировались. Другими словами, использование каких-то крупногабаритных и громоздких элементов не будет здесь целесообразным.

Часто POS-материалы и другие рекламные носители собирают и затем разбирают такие работники, как мерчандайзеры, торговые представители или работники зала. Это люди не имеют специальной квалификации для того, чтобы работать со сложными конструкциями. Нет у них и необходимых инструментов, чтобы производить те или иные операции. Поэтому чем проще конструкции, тем лучше.

POS-материалы в краткосрочных акциях могут использоваться самые разные.

К примеру, шелфтокер – полиграфический материал Т или Г-образной формы. Его крепят к торцу полки или же можно поставить на подставку. На шелфтокере можно размещать различную информацию, к примеру, о новом продукте, скидке, выгоде и т.д.

Нередко в краткосрочных рекламных акциях используются и ай-стопперы. В переводе с английского слово «eye» означается глаз, а значит, этот POSM должен быть максимально ярким и необычным, чтобы привлечь внимание посетителей.

Препак – это красиво оформленная мобильная витрина с уже предупакованным товаром. Он, минуя склад, напрямую попадает в торговый зал. Препак – эффективный и в то же время очень экономный инструмент продвижения. Его главные преимущества заключается в том, что не требуется персонала для выкладки товара, качественно оформляется товарная категория, хорошо стимулируются импульсные покупки, эффективно работают кросс-продажи.

Есть и другие POS-материалы, которые, может, и не так часто используются в краткосрочных рекламных кампаниях, но также имеют свои определенные эффект и эффективность. К примеру, тантамареска– стенд для фотосъемки, который неизменно привлекает внимание посетителей. Особенно его любят малыши. При всей своей незатейливости тантамареска – хорошо работающий инструмент, позволяющий через веселье и вовлеченность вырабатывать у покупателя лояльность к бренду.

Готовясь к рекламным акциям, даже если они длятся недолго, лучше, конечно же, обратиться к специалистам. Они помогут все тщательно продумать, начиная от разработки материалов до их последующей утилизации.

Краткосрочные акции так же нуждаются в POSM, как и другие виды рекламной активности. Но при их эффективности они еще и недорого обходятся, а значит, они долго еще будут оставаться актуальным инструментом продвижения.