Студенты разработали собственную торговую марку для "Магнита"Дата публикации: 01.08.2023 Раздел: Креатив Команда студентов ведущих российских вузов в рамках стажировки-чемпионата в «Магните» создала для ритейлера собственную торговую марку (СТМ) верхнего ценового сегмента, под которой может выпускаться сезонная линейка продуктов для праздничного стола. Стажировка-чемпионат включала этапы от идеи до детальной проработки СТМ и концепции ее внедрения в ассортимент «Магнита». На участие в стажировке было подано более 1,2 тыс. заявок, приглашения присоединиться к проекту получил 21 человек. Друг с другом соревновались три команды, в каждую из которых вошли семь человек на позиции менеджера проекта, экономиста, специалиста по коммерческой деятельности, технолога, логиста, дизайнера и маркетолога. По итогам защиты проектов была сформирована команда финалистов из 11 студентов. В конце июля они представили итоговый проект в ходе презентации, в которой приняли участие топ-менеджеры «Магнита».
Для линейки деликатесов и продуктов к праздничному столу победители стажировки-чемпионата предложили бренд «Феерия вкуса». Логотип бренда, вдохновленный стилем ар-нуво, подчеркивает сказочность и волшебство, которые начинаются с приходом праздников, а растительные мотивы в оформлении продуктов выделяют их на полке. В линейку продуктов под этим брендом, разработанную студентами, вошли около 80 SKU: шоколадные конфеты и шашки, японские десерты моти, мороженое со вкусами популярных алкогольных коктейлей, мед и орехи, растительные и сливочные масла, соусы и топпинги, готовые блюда, сиропы и специи для коктейлей, кофе и какао, сырные нарезки, наборы мясных деликатесов и многое другое. Предложенный ассортимент включает как привычные деликатесы, так и нестандартные решения для праздников и уникальные продукты и вкусы: например, адвент-календари, наполненные конфетами и печеньем с предсказаниями, сливочное масло с вялеными томатами и эксклюзивную линейку лимонадов. Для всех позиций финалисты проекта определили оптимальные производственные площадки, включая собственные фабрики «Магнита».
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/08/01/Frame-159-min-2.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/08/01/Frame-159-min-1.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/08/01/Frame-159-min.jpg)
Созданию бренда предшествовал этап анализа рынка. Студенты изучили международный опыт, проанализировав собственные торговые марки 55 ритейлеров из 16 стран, а также российский рынок и предпочтения покупателей. Кроме того, участники стажировки продумали концепцию маркетинговой и рекламной кампании бренда, включая продвижение на различных медианосителях и на площадках популярных фуд-блогеров. В стажировке-чемпионате приняли участие студенты старших курсов российских вузов, проходящие обучение по специальностям, связанным с ведением проектов, коммерцией, логистикой, дизайном, маркетингом, технологиями производства. На период стажировки ее участники были официально трудоустроены в «Магните». Кроме проектной работы, стажировка включала мастер-классы от экспертов компании о ключевых этапах разработки собственной торговой марки, логистике и других сферах ритейла. Лучшие участники стажировки получат приглашение работать в «Магните».
Петр Костыгов, директор департамента СТМ розничной сети «Магнит» «Финалисты проекта успешно выполнили поставленную перед ними задачу, создав яркий и жизнеспособный концепт СТМ для нашей розничной сети. Это впечатляющий результат, и я рассчитываю, что новый бренд появится на полках наших магазинов, причем не только в супермаркетах и суперсторах, но и в магазинах «у дома». В ближайшее время нам предстоит определить, какие продукты могут быть запущены в производство. Собственные торговые марки - важная составляющая нашего предложения. При этом примерно половина продаж СТМ в нашей сети в настоящее время приходится на марки среднего ценового сегмента и выше, спрос на них растет опережающими темпами. Новый бренд мог бы стать отличным дополнением нашего портфеля СТМ». Advertology.Ru
Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article155644.htm |