"Нам бы не хотелось, чтобы фестиваль был местечковым". Новая айдентика кинофестиваля Грачевский | Про дизайн

Сервис брендинга для бизнеса Brand Hub разработал фирменный стиль для Международного кинофестиваля (МКФ) имени Бориса Грачевского. Фестиваль проводится ежегодно в Москве и является профессиональным смотром-конкурсом детских и семейных кинематографических работ со всего мира.

МКФ Грачевский — это первый международный фестиваль с акцентом на детское, юношеское кино, а также на короткометражные произведения студенческих кинокружков. В июне 2023 году состоится первый по счету фестиваль.

Организация шла с нуля, соответственно, была необходимость разработать логотип и фирменный стиль, который будет «работать» на десятках носителей от сайта и полиграфии до экранов кинотеатра.

Разработка логотипа

Логотип — это то, с чего начинается знакомство с брендом. Здесь нужно было передать эмоции, которые дарит мероприятие, передать память и наследие Бориса Грачевского, в то же время донести тематику кинофестиваля.

Логотипом стал знак, которыи состоит из трех основных образов: кинохлопушка, буква G, отсылающая к фамилии Грачевскии, и зашитый в эту комбинацию смайл — образ добра, счастья и детства, тесно связанный с Борисом Юрьевичем. На многих фотографиях его можно узнать по характерной улыбке. Так логотип выражает такие качества как: позитив, оптимизм и неугасающии интерес к жизни.

Алексей Фадеев, креативный директор Brand Hub: "Нам бы не хотелось, чтобы фестиваль был местечковым, поэтому мы смотрели на международные детские кинофестивали и хотели быть онлайн с ними. Мы хотели показать именно «международность» фестиваля, чтобы логотип был достаточно трендовый, сложный, если можно полиморфный, чтобы он мог меняться, оставляя некую свою центральную сущность.

Мы решили не педалировать лицо Бориса Грачевского, а скорее, построить айдентику на атрибутах детского, поэтому в стиле появляется улыбка и рожицы, которые можно постоянно перерисовывать."

Цветовая гамма

Команда Brand Hub подобрала яркую цветовую гамму. Богатая палитра выражает разносторонность участников фестиваля и задает позитивныи, дружескии настрои. Яркостью мы доносим идею жизнерадостности, оптимизма и детства. Цвета, которые помогают в передаче таких эмоций, мы выбрали соответствующие: желтый, оранжевый, зеленый, голубой.

Фестиваль — это всегда яркое событие, особенно для ребенка, поэтому мы считали необходимым подчеркнуть эту деталь.

Аркадий Григорян, генеральный продюсер: "Наш главный герой — это ребёнок. Дети любят и нуждаются в позитивном отношении к себе, своей работе. Стиль фестиваля демонстрирует эти качества и показывает открытость к сотрудничеству. Борис Юрьевич всю сознательную жизнь посвятил творчеству для детей и работе с детьми. Надеемся фестиваль тоже станет очень близким и родным событием для каждого ребёнка страны"