Большинство российских мебельных компаний увеличили рекламные расходы | Анализ рынков

Дата публикации: 27.03.2023
Раздел: Анализ рынков

Анализ СберМаркетинга, на основе данных исследовательской компании Mediascope, показал, что в 2022 году больше всех в продвижение бренда вкладывал гипермаркет Hoff. Их доля от общих рыночных расходов в этом сегменте составила 33%. Интернет-магазин Divan.ru увеличил свои рекламные траты в 12,5 раза, Moon – в 7,8 раза, Ангстрем – в 6,3 раза. Компании Askona, Стильные кухни, кухонная студия Мария и Кухонный Двор в 2022 году снизили расходы относительно 2021 года. Общие рекламные расходы мебельных компаний в 2022 году сократились на 2% в сравнении с 2021 годом.

Российские производители и продавцы мебели в 2022 году сделали ставку на ТВ-рекламу. Ее доля составила 73%. На втором месте – наружная реклама (15%), а на третьем – диджитал (5%). Остальные 7% пришлись на прессу и радио. Наибольший пик рекламной активности был в феврале и октябре 2022 года.

Снижение сезонной рекламной активности брендов с марта по май, когда люди преимущественно обновляют квартиру или дом, может быть связано с оттоком зарубежных брендов, а также нарушением логистических цепочек поставок товаров, материалов и комплектующих.

«Покупательское поведение в сегменте мебели отличается от многих сфер: здесь практически нет импульсивных покупок, и на принятие решения уходит много времени. Общие затраты на рекламу российских производителей и продавцов мебели в 2022 году снизились всего на 2% в сравнении с 2021 годом. Это говорит о том, что, несмотря на сложности, большинство мебельных компаний не стали вносить серьезные корректировки в свою маркетинговую стратегию», — говорит Евгений Решетников, коммерческий директор СберМаркетинга.