ГК "Родная речь" выиграла серебро и бронзу на китайском конкурсе креативности | Новости

На днях Пекинская международная конференция по рекламе объявила победителей конкурса креативности среди социальных кампаний (Beijing lnternational PSA Creativity Competition 2022). Две рекламные кампании ГК «Родная речь» были удостоены серебряной и бронзовой награды: информационно-просветительская кампания Фонда Хабенского #этонелечится #раклечится получила бронзу в категории «Видео», а кампания «Мелодия твоего тела» — серебро в категории «Интерактив».

В международном формате конкурс проходит второй год в рамках Beijing International Public Service Advertising Conference. В этом году было подано 10 066 заявок, из них в шорт-лист прошли 364, а удостоены наград только 100. Цель конкурса — собрать лучшие примеры креативных решений в области социальной рекламы, чтобы повысить видимость и значимость социально-значимых тем в обществе.

«Призовое место в международном конкурсе показывает, что совместными с партнерами усилиями нам удалось создать яркую и информативную кампанию, направленную против стигматизации онкозаболеваний в обществе», — поделились в Фонде Хабенского.

«На этот конкурс мы подавались впервые и решили подать всего две работы, и неожиданно обе получили награды. Мы попали в 1% победителей. Это придает нам уверенности в участии в новых азиатских фестивалях, которые приходят на смену ушедшим Cannes Lions, Golden Drum, Eurobest и др. Оценка международного жюри по-прежнему очень важна для креативщиков, поскольку она доказывает умение и профессионализм создавать идеи, которые задевают сердца людей по всему миру», — рассказывают Александр Мерзляков и Михаил Кудашкин, отвечающие за креативное лидерство в ГК «Родная речь».

Ранее обе рекламные кампании уже получали признание на фестивалях креативности и эффективности, в частности, золото на Effie Russia.

Информационно-просветительская кампания Фонда Хабенского #этонелечится#раклечитсяhttps://раклечится.рф . В рамках проекта знаменитости и обычные люди, победившие онкозаболевание, рассказывают на сайте раклечится.рф о своих страхах, увлечениях и привычках, которые, в отличие от рака, не лечатся. Цель кампании — изменить отношение общества к теме рака, сделать так, чтобы как можно больше людей поверили в то, что онкологическое заболевание — это не приговор.

Проект «Мелодия твоего тела» был запущен в рамках социальной кампании, повышающей осведомленность о меланоме. На сайте мелодиятвоеготела.рф пользователи могли загрузить фотографии своих родинок, нейросеть анализировала их и создавала уникальную мелодию их тела. Чтобы звучание мелодии всегда оставалось гармоничным и чистым, важно постоянно прислушиваться к себе и обращать внимание на интонацию каждой ноты-родинки. Некоторые из них могут фальшивить. Фальшивые ноты-родинки рекомендовали проверить у врача.