Добро живет в каждом: СберМаркетинг разработал новогоднюю кампанию для Сбера
Дата публикации: 27.12.2022 Раздел: Креатив
СберМаркетинг отвечал за креативную концепцию и продакшн новогоднего ролика для Сбера. Главная идея — эстафета добра и взаимной поддержки. Креаторы выстроили повествование как цепочку добрых дел от человека к человеку. Герои ролика по очереди вдохновляют друг друга на помощь, заботу и душевное тепло.
Анна Золотарева, ведущий копирайтер, СберМаркетинг: «Мы хотели, чтобы ролик получился удивительным и удивляющим, чтобы каждая мини-история заставляла зрителя ждать, что же будет дальше. Ведь и в жизни мы никогда не знаем, как наши добрые поступки способны запускать события в жизни других людей».
Кир Павлюкевич, ведущий креатор, СберМаркетинг: «Никто из нашей команды не верил в чудеса. Но после того как мы сняли этот ролик, нам сказали, что Дед Мороз записал нас в список хороших детей».
Рекламную кампанию дополняет интерактивный проект «Карта желаний». На этой карте люди могут создавать свои списки, а также исполнять желания близких с помощью сервисов Сбера.
Кроме самого ролика, команда подготовила бэкстейдж-видео — мини-фильм о съемках. В рецепт создания ролика, по версии авторов, входят 190 часов написания сценария, 18 страниц раскадровок, 4 съемочных дня, 8 локаций, 135 актеров и 100 литров кофе.
СберМаркетинг предоставляет весь спектр услуг в области маркетинга. В структуре компании: агентство полного цикла, лаборатория исследований и роста, направления креативной разработки, цифровых продуктов и ивентов. Участник АКАР и АРИР, входит в топ-5 медиаагентств России, согласно рейтингу АКАР и Sostav 2022 года.
Команда:
Сбер (клиент)
Исполнительный директор Департамента маркетинга и коммуникаций: Алёна Конурина
