Проблема: абоненты медленно переходят в диджитал формат общения с оператором, используя приложение самообслуживания Мой А1. Решение: создать привычку использования приложения «Мой А1», с помочью мотивации - возможности выиграть iPhone 13 каждый день.
Наш план: с 20.07. по 5.09. А1 запустил масштабную рекламную игру - каждый день в приложении Мой А1 разыгрывался новый iPhone 13.
И так 48 раз! 48 дней – 48 iPhone 13!
Самое простое условие рекламной игры - зайти в приложение мой А1.
Розыгрыш каждый день. Участвовать можно неограниченное количество раз.
Коммуникационная стратегия: отстроится от других рекламных игр более смелой и актуальной подачей условий рекламной игры.
Мы решили рассказать о призах рекламной игры, о 48-ми iPhones 13, потоковым контентом.
За чем мы постоянно следим и регулярно смотрим? Правильно! Любимые сериалы! Вот, и мы решили снять настоящий рекламный сериал. Новый день розыгрыша – новый ролик!
Мы придумали героя и сняли о нем сериал из 24 серий.
Главным героем сериала стал материально ответственный за призовой фонд человек – охранник Юрий – который постоянно расстраивается из-за того, что каждый день кто-то выигрывает очередной айфон, и ему приходится с ними расставаться. В каждом ролике Юрий просит НЕ заходить в приложение Мой А1 и НЕ участвовать в розыгрыше! И каждый день у него становится на 1 iPhone 13 меньше.
Размещение: каждые два дня в эфире был новый видеоролик, в каждом ролике наш герой был честен со зрителями в своём желании оставить себе iPhone 13.
