Телеканал Ключ сменил фирменный стиль, обновил концепцию и логотип | Про дизайн

С сентября телеканал Ключ запускает полномасштабный ребрендинг под слоганом «Телеканал о жизни в современном городе». Обновленный Ключ – это телеканал про интересы современных горожан, про тех, кто сталкивается с новыми обстоятельствами, стремится выходить из зоны комфорта, но хочет управлять изменениями осознанно.

К новому телевизионному сезону Ключ готовит программы, раскрывающие основную тематику телеканала: путешествия, саморазвитие, стиль, еда, деньги, семья, дом. В эфире появятся как премьеры собственного производства, так и качественные российские и иностранные фильмы и шоу.

Новая айдентика телеканала будет включать в себя ролики, отражающие главные темы телеканала, отбивки и заставки.

Изменения коснулись и логотипа Ключа: он стал более запоминающимся и смелым. Помимо логотипа, изменилась цветовая гамма - тремя основными цветами выбраны зеленый, черный и белый. Также разработана обширная палитра вспомогательных цветов.

По словам директора по маркетингу Дины Калугиной, благодаря ребрендингу Ключ сможет расширить свою целевую аудиторию, в том же время отчетливее обрисовав круг тех, кому канал интересен. "Существует явный запрос на истории людей, актуальные сюжеты, вдохновляющие примеры, вовлеченный контент. Телеканал Ключ, с одной стороны, показывает жизнь мегаполисов, за которой интересно следить жителям регионов, с другой - рассказывает о кейсах, которые создают современную городскую среду в малых городах, делится победами и поражениями, помогает разобраться в предпосылках успеха," – отметила она.

С 1 сентября в поддержку ребрендинга стартует масштабная рекламная кампания, включающая в себя наружную рекламу в городах Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Казань, Ростов-на-Дону. Будут использоваться как традиционные поверхности (ситиформаты, ситиборды, щиты), так и нестандартные носители. Так, в Москва-Сити на медиафасаде Кэтчер появится впечатляющий 3D ролик, посвященный основным темам телеканала. Кроме того, для радио Energy разработан спецпроект, рассказывающий о новом позиционировании Ключа. Проморолики телеканала и его премьер будут размещаться во ВКонтакте и в Телеграм. А кульминацией станет презентация обновленного Ключа, его новых шоу и ведущих на одной из крупнейших лайфстайл площадок Москвы – фудмолле Депо. Презентация состоится 8 сентября.