Leo Burnett Москва и билайн: жизнь семьи в билайне
Дата публикации: 31.05.2022 Раздел: Креатив
билайн и Leo Burnett Москва (входит в ГК «Родная речь») объявили о запуске новой рекламной кампании билайна «На стороне твоей семьи (лимитирование)» и представили яркий запоминающийся ролик «Не хочешь писать – говори. Не хочешь говорить – пиши».
Каждая семья — это отдельный маленький мир со своими правилами и привычками. И здорово выбрать один тариф на всех, если он будет учитывать предпочтения каждого.
Теперь благодаря новой возможности билайна владелец основного номера может распределить минуты, гигабайты и смс так, чтобы общения хватило каждому.
В рамках проекта взаимодействие с аудиторией выстроено на всех этапах коммуникации: от построения массированного охвата в ТВ, Digital и ООН до персонализированных сообщений в таргетируемых каналах, основанных на детальном анализе инсайтов семейной аудитории.
Особенностью коммуникации в Digital стало размещение на маркетплейсах, имеющих высокий потенциал как охватных инструментов коммуникации, куда пользователи все чаще заходят для поиска нужных товаров.
Также для более глубокого понимания пользовательского поведения в рамках кампании проводится тестирование инструментов О2О.
Немаловажную роль в проекте занимает взаимодействие с блогерами. В изменившихся условиях бренд широко экспериментирует с выходом на новые площадки и форматы. В кампании принимают участие более 50 семейных / лайфстайл / техно блогеров, помогающих донести до аудитории ключевые сообщения, особенности и преимущества продукта через нативные интеграции и альтроллы на YouTube,.
Состав творческой группы
Клиент: билайн
Руководитель департамента по медиапланированию и социальным медиа - Яна Чупина
Руководитель департамента по интегрированным маркетинговым коммуникациям – Семён Лапшев
Руководитель по медиапланированию – Денис Бурцев
Старший менеджер по разработке рекламных кампаний - Ирина Морозова
Продюсер – Дмитрий Лашкин
Ведущий менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям – Елена Ермакова
Ведущий менеджер по медиапланированию – Евгения Никитина
Старший менеджер по социальным медиа - Екатерина Бунякова
Креативное агентство: LeoBurnettМосква
Креативный директор: Илья Прямилов, Василий Губин
Старший арт-директор: Полина Полякова
Старший копирайтер: Евгений Семченко
Руководитель группы по работе с клиентами: Светлана Позднякова
Старший менеджер по работе с клиентами: Евгения Матвиенко
Директор по стратегическому планированию: Наталья Иванова
