Открытия McDonald`s после ребрендинга больше всего ждет молодежьДата публикации: 26.05.2022
Раздел: Анализ рынков Название «Mc» не рассматривается для нового бренда McDonald’s в России, а между тем, по данным SuperJob, это самый популярный вариант. В опросе приняли участие более 1600 представителей экономически активного населения из всех округов страны. Для сети ресторанов McDonald`s, ушедшей с российского рынка из-за спецоперации, подбирают новое название. Однако после возвращения сеть утратит часть своих клиентов, даже если будет сохранено меню, коллектив и месторасположение ресторанов: каждый пятый из тех, кто заходил в McDonald`s в течение последнего года, не хочет посещать новую сеть. А среди представителей экономически активного населения страны в целом каждый второй россиянин (49%) отказывается посещать сеть. Свою позицию опрошенные чаще всего объясняют принципиальным несогласием с политикой компании: «Ушли так ушли, обратной дороги нет».
Какие заведения быстрого питания заменили McDonald`s после его ухода из России? 25% его бывших гостей стали посещать сеть KFC, 17% — Burger King, а каждый десятый ходит в несетевые заведения, кофейни и пекарни (10%). По 4% теперь перекусывают шаурмой и блюдами «Теремка», по 2% — пиццей и «крошкой-картошкой» из одноименного заведения. Еще 11% предпочли другие кафе и рестораны: упоминались «Грабли», «Му-Му», «Кулинарная лавка братьев Караваевых», «FARШ», «PhoBo», Subway и другие. В том, McDonald`s им не сумели заменить другие заведения общепита, признались 3 из 10 опрошенных, а 4% стали готовить любимые блюда дома. При этом несетевые заведения, «Крошку Картошку» и пиццерии чаще выбирают женщины, а шаурму — мужчины.
В качестве нового названия сети ресторанов после ее продажи каждый одиннадцатый россиянин (9%) предложил использовать слова с приставкой «Мак-» («Mc-») — например, McRonald’s, McBurger’s. За то, чтобы узаконить сложившееся народное название сети («МакДак»), высказались 6% опрошенных. Столько же считают правильным ввести в наименование нового бренда корень «рус-» или «rus-»: RusFood, Russian Burger и т.д. Назвать сеть «Дядя Ваня» предложили 3% респондентов. 2% дали бы ресторану название, начинающееся со слова «бургер» («БургероFF», «БургерТайм»).
Место проведения опроса: Россия, все округа
Населенных пунктов: 377
Время проведения: 16—23 мая 2022 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет, посещавшее McDonald`s в течение последнего года (до ухода сети из России)
Размер выборки: 1600 респондентов
Вопрос: «Какие заведения общественного питания вы стали посещать вместо McDonald`s после его ухода из России?» (открытый опрос, у респондентов была возможность указать необходимое количество вариантов ответа)
|
Вариант ответа
|
Все
|
Пол
|
|
муж
|
жен
|
|
KFC
|
25%
|
24%
|
26%
|
|
Burger King
|
17%
|
18%
|
16%
|
|
Несетевые заведения/кофейни/пекарни/покупать хот-доги
|
10%
|
8%
|
13%
|
|
Покупать шаурму
|
4%
|
6%
|
2%
|
|
Теремок
|
4%
|
4%
|
5%
|
|
Стал(а) готовить любимые блюда из McDonald`s дома
|
4%
|
3%
|
4%
|
|
Крошка Картошка
|
2%
|
1%
|
4%
|
|
Пиццерии (Додо Пицца, Пицца Милана и проч.)
|
2%
|
0%
|
4%
|
|
Никакие
|
30%
|
34%
|
25%
|
|
Другое
(Грабли, Му-Му, Кулинарная лавка братьев Караваевых, FARШ, Джаганнат, PhoBo, Subway, блинные, пельменные, столовые и проч.)
|
11%
|
11%
|
11%
|
|
Затрудняюсь ответить
|
5%
|
5%
|
4%
|
Место проведения опроса: Россия, все округа
Населенных пунктов: 385
Время проведения: 18—23 мая 2022 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет
Размер выборки: 1600 респондентов
Вопрос: «McDonald`s возобновит работу в России под новым брендом, сохранив коллектив, сеть ресторанов и меню. Будете ли вы посещать эту сеть ресторанов быстрого питания?»
|
Вариант ответа
|
Все
|
Пол
|
Возраст, лет
|
Ежемесячный доход, руб.
|
Посещали ли McDonald`s в течение последнего года
|
|
муж
|
жен
|
до 34
|
35—44
|
45 и старше
|
до 49999
|
50000—79999
|
от 80000
|
да
|
нет
|
|
Да
|
25%
|
23%
|
27%
|
38%
|
24%
|
19%
|
26%
|
25%
|
26%
|
48%
|
12%
|
|
Нет
|
49%
|
52%
|
44%
|
40%
|
51%
|
51%
|
48%
|
48%
|
53%
|
20%
|
66%
|
|
Затрудняюсь ответить
|
26%
|
25%
|
29%
|
22%
|
25%
|
30%
|
26%
|
27%
|
21%
|
32%
|
22%
|
Вопрос: «McDonald`s возобновит работу в России под новым брендом, сохранив коллектив, сеть ресторанов и меню. Какое название вы бы предложили дать новой сети ресторанов быстрого питания?» (открытый опрос)
|
Ответы респондентов
|
Все опрошенные
|
Пол
|
|
муж
|
жен
|
|
Мак-/Mc- (McDi, McReigan’s, McRonald’s. McRus, MacBurger’s, McBurg, МакАвто и проч.)
|
9%
|
9%
|
9%
|
|
МакДак/McDuck
|
6%
|
7%
|
6%
|
|
Рус-/росс-/rus- (RuMac’s, RusFood, Russian Burger и проч.)
|
6%
|
7%
|
5%
|
|
Оставить старое название
|
4%
|
3%
|
4%
|
|
Дядя Ваня
|
3%
|
2%
|
3%
|
|
Бургер-/Burger- (БургероFF, БургерРосс, БургерТайм и проч.)
|
2%
|
3%
|
2%
|
|
Дональд-/Donald- (DonaldDuck`s, DonaldMc`s)
|
1%
|
1%
|
2%
|
|
Фастфуд
|
1%
|
0%
|
1%
|
|
Биг- (БигМак, БигГамбургер, БигМакФуд и проч.)
|
1%
|
0%
|
1%
|
|
Бистро
|
1%
|
1%
|
2%
|
|
Булка- (Булка и котлета, Булочки с мясом и проч.)
|
1%
|
1%
|
1%
|
|
Бутер- (БутерВрот, Бутербродная, Бутербродная лавка и проч.)
|
1%
|
1%
|
1%
|
|
Быстро- (БыстроПит, Быстро и вкусно, Вкусно кушать и проч.)
|
1%
|
2%
|
1%
|
|
Вкус- (Вкусняшка, Вкуснофф и проч.)
|
1%
|
1%
|
2%
|
|
Иван- (Иван да Марья, Иван Петрович, ИванМак и проч.)
|
1%
|
1%
|
1%
|
|
Матрешка
|
1%
|
1%
|
2%
|
|
Другое (Дружба народов, Винни Пух, Обжорка, Скатерть-самобранка, СтритФуд, Утенок, Чип и Дейл, ЭкспрессМак, MsDonald`s, АмериканФуд, Колобок, Котлетос, Лукошко, МистерБургер, Остров Вкуса и проч.)
|
45%
|
45%
|
43%
|
|
Затрудняюсь ответить
|
15%
|
15%
|
14%
|
Advertology.Ru
Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article153485.htm |
