Цезарь и Русская пятерка | Статьи

Международная сеть пиццерий из Детройта под названием Little Caesars выходит на российский рынок. Первая пиццерия открылась в Москве. "Опять оранжевый, снова пицца... ": скажут многие. Но не все так обыкновенно.

Пиццерия Little Caesars была основана 8 мая 1959 года Майком Иличем и его женой Мэриан. Первая пиццерия находилось в торговом центре в пригороде Детройта, и называлось "Пицца Маленького Цезаря". Цезарь - логотип и талисман сети пиццерий Литл Сизарс Пицца. Это карикатура на римского императора Юлия Цезаря. Мэриан дала Майку прозвище “Little Caesar” и предложила его в качестве названия. Майк придумал название “Pizza Treat”, Но в конце концов они пошли на компромисс и назвали пиццерию “Little Caesars Pizza Treat”. Вскоре официальным названием пиццерии стало Little Caesars. Никто не знает почему Мэриан назвала Майка “Маленьким Цезарем”, но это имя живет.

Little Caesars не подвергался переименованию с момента открытия, и нет признаков того, что название изменится в ближайшее время.

В 1959 году друг семьи Дон Сильверстайн, нарисовал на салфетке человечка, поедающего пиццу. С тех пор характер Цезаря претерпел некоторые изменения, но в целом он остался прежним.

Один раз логотип был изменен - для игры The Little Caesars Pizza Bowl. Форма логотипа стала напоминать форму куска пиццы. Наверху появился Цезарь, наслаждающейся пиццей. Название кубка помещалось ниже. На логотипе появился коричневый футбольный мяч. Но это была разовая акция.

Небольшой рестайлинг логотипа Little Caesars был в 2017 году. С груди Цезаря исчезли волосы и по краю тоги появился рисунок LC. Для меню, оформления залов и упаковки разработали новую версию фирменного шрифта как в латинице, так и в кириллице. На фоне активного ребрендинга проводимого огромным количеством компаний бережное отношение к своему логотипу взывает уважение.

Слоган компании «Пицца! Пицца!», был представлен в 1979 году. Эта фраза относилась к двум пиццам, предлагаемым по цене, сопоставимой с ценой одной пиццы предлагаемой конкурентами. Первоначально пиццы подавались в единой длинной упаковке. Кусок гофрированного картона в пропорции 2х1, с двумя пиццами, помещенными рядом, а затем конверт складывался. Но скоро Little Caesars отказались от громоздкой упаковки в пользу типичных коробок для пиццы.

"Русская пятерка" - флагманская пицца с которой Little Caesars выходит на наш рынок. Почему такое название? Семья Илич владеет хоккейной командой "Детройт Ред Уингз" они первые в США пригласили русских играть Национальной хоккейной лиге.

"Русская пятерка" - прозвище, данное подразделению из пяти хоккеистов из Советского Союза, которые в 1990-х годах выступали за "Детройт Ред Уингз" в НХЛ. Пятью игроками были Сергей Федоров, Владимир Константинов, Слава Козлов, Слава Фетисов и Игорь Ларионов. Русская пятерка внесла значительный вклад в победу "Ред Уингз" в Кубке Стэнли в сезоне НХЛ 1996-97.

Редакция благодарит
Роксану Бенсасон. Вице-президента по международному маркетингу Little Caesars
Елену Чувилину. Rose Marketing