Coca-Cola запускает новую кампанию "Если ты это чувствуешь - это по-настоящему"
Дата публикации: 28.01.2022 Раздел: Креатив
В прошлом году компания Coca-Cola объявила о запуске новой бренд-платформы – «Магия момента», которая призвана объединять и вдохновлять людей во всем мире в их повседневной жизни. 24 января 2022 года в России в рамках этой платформы вышла первая в этом году кампания Coca-Cola под названием «Если ты это чувствуешь - это по-настоящему».
Новый ролик Coca-Cola «Если ты это чувствуешь - это по-настоящему» показывает истории молодых ребят, которые проводят время перед экраном своих мобильных устройств, играя и наслаждаясь фильмами и играми. Они испытывают настоящие эмоции, a прохладная Coca-Cola освежает их во время игры. Как и герои нового ролика, мы тоже часто играем в компьютерные игры или смотрим фильм, при этом испытывая реальные чувства - радость, волнение, азарт. В это время освежиться и получить еще больше удовольствия перед экраном помогает Coca-Cola.
Олег Мамаев, директор по маркетингу Coca-Cola в России и Беларуси: «Кампания «Если ты это чувствуешь - это по-настоящему», в первую очередь, ориентирована на молодых людей. Они проводят много времени перед экранами своих мобильных устройств, наслаждаясь просмотром фильмов или игрой в телефоне. И в этот момент Coca-Cola может помочь им получить еще больше удовольствия! Вместе они как будто погружаются в новое измерение, где возможно все. Coca-Cola становится идеальным дополнением к кино или игровой паузе».
В новом ролике представлен разнообразный актерский состав, состоящий из настоящих геймеров со всего мира. Видео также включает сцены из «Wild Rift» Riot Games – одной из самых быстрорастущих игр для мобильных устройств.
Ирина Городилова, старший бренд-менеджер Coca-Cola в России:«Помимо ТВ и OLV роликов в России в рамках кампании «Если ты это чувствуешь - это по-настоящему» мы также запускаем кампании в социальных сетях, наружную рекламу в Москве и Санкт-Петербурге, партнерство с микроблогерами, а также национальную промо-кампанию с призами. Главный приз - организация собственной маленькой студии дома, что поможет попасть на ту сторону экрана и почувствовать еще больше эмоций!»
Кроме главного приза, на еженедельной основе будут разыгрываться уникальные боксы от Coca-Cola, в каждом из которых будет специально созданный сет. Например, «кинобокс» с уютными пледами и подпиской на онлайн-кинотеатр или «блогер бокс» со штативом и селфи лампой для съемок. Чтобы принять участие в промо нужно купить Coca-Cola, отсканировать чек покупки в приложение Coca-Cola и, используя появившуюся виртуальную валюту, участвовать в розыгрыше.
Команда проекта
Агенство GUT и продакшн-студия FAUNA:
Разработка оригинального креатива
Команда Coca-Cola:
Олег Мамаев — директор по маркетингу Coca-Cola в России и Беларуси
Ирина Городилова — старший бренд-менеджер Coca-Cola
Дмитрий Кордье – бренд-менеджер Coca-Cola
Алевтина Архипова — Media Operations Manager
Светлана Просвирова — менеджер по Digital-операциям по России и Беларуси
Лариса Берг – менеджер по Digital-контенту по России
Mediacom:
Разработка E2E медийного подхода
Анна Марунич — Media Group Head
Анастасия Медведева — Senior Media Planner
Екатерина Журавлева — Digital Planner
Анастасия Потапова — Junior Digital Planner
McCann:
Разработка Шоппер материалов, адаптация и локализация креативного контента для размещения в медиа
