17 декабря 2021 года Московская биржа представила обновленный бренд.
В 2022 году бирже исполняется 30 лет. За последние годы произошли эволюционные изменения в развитии биржи и всего финансового рынка. Московская биржа вышла за рамки классического биржевого бизнеса: активно развиваются внебиржевые сервисы, платформенные решения, предоставляются новые возможности для клиентов. В ответ на стремительные изменения меняется и бренд компании, который отражает масштаб и влияние, охватывает все направления бизнеса Группы.
Новый знак – ступень, ведущая вверх, – символизирует постоянный рост, развитие, улучшение. Это символ того, что Московская биржа – больше, чем биржа. Знак, устремленный вверх, показывает, что мы задаем вектор развития финансового рынка страны.
В центре нового логотипа – буквы MOEX – сокращение от Moscow Exchange и одновременно тикер (символ) акций компании в торговых системах.
Московская биржа сохраняет красный цвет – цвет уверенности, энергичности, лидерства – как основу своего бренда. По сравнению с предыдущим логотипом цвет приобретает более современный оттенок.
Московская биржа – это торговая площадка, на которой обращаются более шести тысяч финансовых инструментов. Вместе с тем это и первый в стране финансовый маркетплейс Финуслуги, и Национальный расчетный депозитарий (НРД) – центральный депозитарий России, и Национальный клиринговый центр (НКЦ) – центральный контрагент на рынках биржи, и ряд других компаний. Все они объединяются под зонтичным брендом Группы «Московская Биржа» – MOEX Group.
Юрий Денисов, председатель правления Московской биржи: «В следующем году мы будем отмечать 30-летие Московской биржи. По сути, мы появились вместе с Российской Федерацией и за эти годы с нуля создали в стране рынок инвестиций. Мы активно развиваемся и уже стали больше, чем биржа. Мы идем на внебиржевой рынок, создаем платформы, которые соединяют финансовые компании и клиентов, открываем дополнительные возможности для инвесторов, корпораций, банков. Выход на биржу миллионов частных инвесторов заставляет финансовые компании гуманизировать свои стратегии развития – обращать больше внимания на социальные эффекты от их деятельности. Во многом этот тренд формирует Московская биржа. Мы чувствуем ответственность за будущее людей, поэтому делаем финансовое просвещение одной из своих важных задач. Логично, что сейчас компания меняет бренд, чтобы больше соответствовать такой повестке».
Ирина Лебедева, управляющий директор по маркетингу и клиентскому опыту Московской биржи: «За последние годы миллионы людей открыли брокерские счета на Московской бирже и стали инвесторами. Это меняет финансовый рынок. Меняется и сама Московская биржа. И теперь мы готовы к обновлению бренда. Новый бренд отражает глобальность компании и объединяет все направления деятельности Группы.
Изменения коснутся визуальных составляющих и позиционирования компании на рынке. Рекламные кампании с новым образом Московской биржи и платформы Финуслуги стартуют 20 декабря с масштабной коммуникацией на ТВ, в digital-, наружной рекламе, на нестандартных носителях и в формате спецпроектов.
Мы видим свою задачу гораздо шире, чем просто рассказ о наших продуктах. Мы хотим создать культуру инвестирования в России, научить людей строить долговременные финансовые планы, а значит, управлять своим будущим».
К обновлению бренда Московская биржа запускает две рекламные кампании – для самой биржи и для первой платформы личных финансов Финуслуги.
Для Московской биржи рекламную кампанию «Весь мир – инвестиции, и начинаются они на Московской бирже» разработало рекламное агентство Great. Идея кампании отражает, что сегодня инвестировать можно во что угодно – от космоса до пышек. И что более 16 млн инвесторов уже делают это на Московской бирже.
Ключевым слоганом кампании для продвижения платформы Финуслуги, которую разработало агентство Wunderman Thompson Group, стала фраза «Цени свои деньги» – так герои кампании напоминают о том, что важно вдумчиво управлять своими финансовыми и временными ресурсами.
«Мы открываем людям доступ к миру финансов, даем им возможность взять под контроль свою жизнь и благополучие, делаем удобным управление всеми финансами и инвестициями на одной площадке. Уверен, Финуслуги станут для россиян главным сервисом по работе с финансовыми продуктами, своеобразным кошельком, где человек соберет все свои вклады, кредиты, страховки и инвестиции», – рассказал Игорь Алутин, управляющий директор по развитию электронных платформ Московской биржи, глава проекта Финуслуги.
Лицами рекламной кампании Московской биржи и платформы Финуслуги станут двукратный призер Олимпийских игр по фигурному катанию Евгения Медведева, российский шахматист, рекордсмен Книги рекордов Гиннесса как самый молодой гроссмейстер в истории Сергей Карякин.
«Я много путешествую, много передвигаюсь, и мне как потребителю важно, что финансовые сервисы становятся доступны и географически. Здорово, что мой выбор больше не ограничен только теми банками, офисы которых рядом. Появление Финуслуг, где клиенты могут не только выбирать, но и приобретать финансовые продукты разных банков и компаний в режиме 24/7 онлайн, без визита в офис, – это прорыв на российском рынке цифровых финансовых сервисов», – рассказала, чем ей нравятся Финуслуги, Евгения Медведева.
«Платформу Финуслуги создала Московская биржа, для меня это гарантия надежности и качества, – говорит Сергей Карякин. – Мы все уже привыкли к маркетплейсам товаров и услуг, а теперь появился маркетплейс для финансов. Я очень рад представлять Финуслуги, так как принцип их работы отвечает и моим потребностям – для меня важно удобно и эффективно управлять своими деньгами: вкладывать, занимать, покупать страховку или ценные бумаги. Их можно сравнивать, как мы привыкли сравнивать товары на маркетплейсе или в магазине. Можно отслеживать все свои продукты в формате одного окна. И все это в онлайне, моментально, не выходя из дома, достаточно один раз пройти идентификацию».
Разработкой обновленного бренда занималось агентство Plenum. Рекламные кампании Московской биржи и платформы Финуслуги будут широко транслироваться на ТВ, а также пройдут в форматах наружной и digital-рекламы. Над рекламной кампанией и digital-продвижением работали рекламные агентства Wunderman Thompson Group, Great, медийное полносервисное агентство People & Screens и перформанс-агентство Риалвеб.
Состав творческой группы:
МОЕХ (клиент)
Ирина Лебедева – управляющий директор по маркетингу и клиентскому сервису
Виктория Канина – начальник управления по стратегическому маркетингу и бренду
Юлия Боднарюк – ведущий бренд-менеджер
Елена Аристархова – бренд-менеджер
Борис Смоляков – начальник управления медиа и перформанс маркетинга
Станислава Савельева – руководитель направления продуктового маркетинга
Константин Полтев – руководитель направления продуктового маркетинга
Константин Тимушкин – руководитель направления маркетинговых исследований
Марина Луговцева – главный редактор
Лада Лимошкина – руководитель направления социальных медиа
Анастасия Федотова – бренд-менеджер
Мария Шереметева – дизайнер
Plenum (брендинг)
Илья Лазученков – управляющий партнер
Егор Мызник – креативный директор
Александр Банькин – арт-директор
Олег Ан – контент-продюсер
Ольга Баркова – старший стратег
Елена Литвинова – продюсер
Wunderman Thompson Group (креатив)
Марьям Ахунова – управляющий креативный директор
Марк Воропаев – креативный директор
Гоша Токарев – арт-директор
Юра Попов – копирайтер
Ксюша Секиринская – руководитель группы по работе с клиентами
Юля Корнилина – старший менеджер по работе с клиентами
Полина Тарасенко – менеджер по работе с клиентами
Алиса Задорожная – диджитал-директор
Яна Машина – директор по стратегическому планированию
