Год в TikTok для брендов: лучшие креативы, рекламные кампании и коллаборации 2021 | Креатив

Маркетинговая платформа TikTok For Business подводит итоги уходящего года. За 2021 год российскими брендами было создано множество вдохновляющих рекламных кампаний, доказывающих, что креативный подход в сочетании с инструментами TikTok For Business помогает найти общий язык с аудиторией платформы и достичь выдающихся бизнес-результатов. Бизнесы самых разных масштабов являются неотъемлемой частью платформы, а конец года — идеальное время, чтобы вспомнить их самые яркие проекты в TikTok в 2021.

TikTok дает возможность бизнесу реализовать любые задачи вне зависимости от их масштаба. Крупные бренды приходят на платформу, чтобы вывести диалог со своей аудиторией на совершенно новый уровень, а малый бизнес — чтобы заявить о себе и найти новых клиентов. TikTok For Business предлагает вспомнить кейсы компаний, которые в течение года публиковали аутентичный и креативный контент, смогли по-новому заговорить со своей аудиторией и расширить ее, запустили новые тренды и открыли дополнительные возможности для продвижения бизнеса на платформе.

«Весь 2021 год бренды радовали нас и вдохновляли на совместное творчество и взаимодействие. Они демонстрировали свою уникальность и искренность в подходе к рекламным кампаниям, использовали инструменты платформы по-максимуму в тесном сотрудничестве с нашей командой экспертов, а мы с удовольствием наблюдали за их впечатляющими бизнес-результатами и творческой реализацией. Уверена, в следующем году нас ждет еще больше новых ярких кампаний, которые несомненно смогут удивить и порадовать наших пользователей» — прокомментировала Анастасия Панина, Head of Global Business Solutions TikTok в Восточной Европе.

Кампании, вдохновившие пользователей на совместное творчество

TikTok помогает брендам начать прямой диалог с пользователями, вовлечь аудиторию платформы во взаимодействие с рекламным контентом. Благодаря встроенным инструментам и решениям TikTok, таким как «Дуэт» и Brand Effect, брендам проще вдохновлять сообщество на совместное творчество. TikTok собрал лучшие примеры вовлечения пользователей уходящего года.

Коллаборация Samsung с известным музыкальным исполнителем и креатором TikTok Рахимом Абрамовым в рамках запуска нового смартфона Galaxy S21 Ultra стала одной из самых ярких рекламных кампаний в 2021 году. Музыкант предложил миллионам своих подписчиков поучаствовать в создании клипа и опубликовать свои идеи с хэштегом #РахимСнимиНаGalaxy. А после — отобрал 21 видео, которые были пересняты на Samsung Galaxy 21 Ultra и использованы в его новом музыкальном видео «Swipe». Ролики, созданные под трек Рахима в рамках рекламной кампании, набрали более 45 миллионов просмотров.

Чтобы анонсировать выход обновленной модели Hyundai Elantra и привлечь внимание пользователей, бренд запустил хэштег-челлендж #заводиElantraс фирменным интерактивным эффектом. Участникам предлагалось попробовать управлять Hyundai Elantra прямо в TikTok с помощью движений на экране смартфона и собрать как можно больше синих шариков. Эффект вдохновил пользователей на создание более 23 тысяч видеороликов в рамках кампании.

В честь своего 180-летия Сбер запустил хэштег-челлендж #СберТанцы. Использовав фирменный Branded Effect, члены сообщества TikTok смогли станцевать с AR-аватаром Филиппа Киркорова под ремейк его хита «Зайка моя». Сообщество платформы быстро оценило по-достоинству столь смелый эксперимент: проект собрал около 60 тысяч видео с использованием Branded Effect от Сбера за первые 6 дней — наибольшее количество видео с эффектом в России среди коммерческих челленджей.

В 2021 году МТС запустил подписку «Нетариф», позволяющую абонентам пользоваться всем спектром продуктов экосистемы МТС — от интернета до подписок на музыкальные и киносервисы. Для продвижения нового тарифа МТС запустил хэштег-челлендж в TikTok #НЕтанецМТС, во время которого пользователи должны были станцевать как знаменитый музыкант Niletto. Сообщество платформы активно включилось в челлендж, многие не просто повторяли движения, но создавали собственные уникальные версии танца — ролики в рамках кампании посмотрели более 24 миллионов человек.

Кампании, с помощью которых бренды транслировали миссию и решали социально значимые задачи

Бренды делятся с сообществом TikTok не просто качественным контентом, они приносят на платформу свою философию и ценности. TikTok cобрал яркие кампании, которые в 2021 году поднимали важные темы и вдохновляли пользователей на позитивный диалог.

К своему тридцатилетию в России бренд шоколадных батончиков Snickers запустил хэштег-челлендж #будьтрушнее и фирменный бренд-эффект. Смысл челленджа был в том, чтобы показать окружающим свое истинное «я», снимая на видео то, что автору действительно нравится делать: это мог быть танец, трюк, перевоплощение или демонстрация необычного таланта. Конкурс выиграли 10 человек, лица которых появились на медиафасадах Москвы и Санкт-Петербурга.

Тинькофф запустил экологическую инициативу по продвижению идеи отказа от пластиковых пакетов в супермаркетах. Чтобы максимально расширить охват кампании, бренд выбрал TikTok в качестве одного из своих важнейших каналов коммуникации. Идеи кампании были как никогда актуальны для молодой аудитории платформы, что позволило легко вовлечь пользователей во взаимодействие с брендом.

Банк «Открытие» уже второй год подряд провел в TikTok кампанию в честь Дня Матери. Пользователи получили возможность творчески выразить любовь к своим мамам, поучаствовав в хэштег-челлендже на платформе и воссоздав образ со своих детских фотографий. Для старта проекта банк привлёк популярных стилистов и креаторов — Карину Нигай, Диму Евтушенко, Игоря Андреева, Лизу Василенко и других. Инфлюенсеры запустили хэштег-челлендж #Открыткамаме и сами воссоздали свои детские смешные и милые фото, а часть блогеров даже пригласили своих мам на съемки видео. Мотивировать аудиторию к участию помогло создание трогательного брендированного джингла, который был написан специально для челленджа в духе двухтысячных. Пользователи с радостью вспоминали свое детство и снимали видео, чтобы порадовать своих мам, а самые креативные участники получили особые призы от банка «Открытие».

Продукты брендов, полностью распроданные благодаря TikTok

Чтобы стимулировать продажи своих шоколадных бомбочек с маршмеллоу, ВкусВилл продвигал в TikTok ролик с наглядной инструкцией, как всего за пару секунд приготовить вкусный какао в чашке с зефиром из шоколадной бомбы. Такой аппетитный ролик позволил повысить онлайн-продажи шоколадных бомбочек в 10 раз. Пользователи настолько активно покупали продукт, что у ритейлера закончились запасы товара еще до окончания промоакции, а поставленные в рамках кампании KPI были перевыполнены более, чем в 3 раза.

Тушь для ресниц Sky High от Maybelline New York быстро стала настоящим бестселлером в России и, благодаря мощной поддержке инфлюенсеров, постоянно уходила в out-of-stock из-за высокого спроса. Для поддержания интереса к продукту бренд запустил масштабную онлайн-кампанию, в которой TikTok выступил одной из основных площадок. Применение инструмента TakeOver принесло Maybelline New York впечатляющие результаты — более 6 млн посещений официального сайта.

Бренды смогли стать полноправными членами творческого сообщества TikTok, создавая актуальный контент с использованием популярных трендов, звуков и мемов. TikTok решил вспомнить яркие примеры того, как бренды научились говорить с пользователями на одном языке благодаря созданию аутентичного и креативного контента в собственных аккаунтах.

Авиакомпания S7 запустила серию роликов в псевдодокументальном жанре о приключениях пассажиров на борту. В съемках приняли участие как пассажиры S7, так и популярные креаторы. Каждый ролик — забавный скетч о веселых и знакомых каждому ситуациях, которые могут случиться во время полета. Аккаунт бренда набрал более 35 тысяч подписчиков.

Яркий пример успешного TikTok-аккаунта сети магазинов обуви и аксессуаров — kari. Магазин делится рекомендациями по правильному уходу за обувью, по составлению стильных образов и рассказывает о своих преимуществах в формате забавных скетчей. В этом году бренд смог привлечь новую аудиторию в свой аккаунт. Для этого компания обратилась к инструменту Spark Ads, позволяющему продвигать ролики из аккаунтов в ленте рекомендаций пользователей. Так, в «реках» появился ролик с подборкой стильной спортивной обуви. На данный момент у аккаунта бренда уже 247 тысяч подписчиков.

Еще одно подтверждение того, что с помощью креатива и трендов TikTok бренды легко могут найти общий язык со своей целевой аудиторией. В течение года Vivienne Sabó публиковали аутентичный контент, следили за актуальными трендами и вовлекали пользователей в открытый диалог на платформе. В аккаунте Vivienne Sabó можно найти жизненные ролики для поклонников макияжа, стильные эстетические видео и бьюти-лайфхаки. Так бренд смог завоевать любовь сообщества TikTok, увеличить знание о своей продукции и заинтересовать уже почти 100 тысяч подписчиков.

Бренды, которые зайдействовали несколько инструментов для максимизации эффекта кампании

Летом 2021 года была запущена новая линия мороженого со вкусом Oreo. Для продвижения продукта в TikTok компания запустила хэштег-челлендж #OREOМороженка с брендированным эффектом. Хэштег-челлендж сопровождал ироничный и запоминающийся музыкальный трек, с помощью которого зрители легко уловили идею проекта и с удовольствием делились своим настроением, выбирая определенное мороженое из линейки OREO. Кампанию поддержали популярные авторы, а чтобы привлечь к участию как можно больше людей, бренд анонсировал ее с помощью дополнительных рекламных инструментов платформы: TopView и In-Feed Ads Brand Premium. Просмотры видео, созданных авторами с использованием трека и брендированного эффекта кампании первысили 41 миллион.

Умная колонка от Яндекса «Станция Лайт» с голосовым помощником Алисой появилась на рынке летом 2021 года. Помимо усовершенствованного наполнения «Станция Лайт» получила несколько цветов, каждый из которых выражает свое настроение. Именно это хотели отразить Яндекс, запуская хэштег-челлендж #АлисаЛайт вместе с интерактивным бренд-эффектом. Участникам челленджа было предложено показать себя в той роли, которая случайно выпадет из списка: будь то «Романтик» или «Не такой как все». Результат — пользователи TikTok посмотрели видео с брендированным эффектом кампании 31 миллион раз.

Бренд Estee Lauder для продвижения сыворотки Estée Lauder Advanced Night Repair, запустил свой первый хэштег-челлендж — #Estee Lauder Mantra. Хэштег-челлендж состоял из брендированного эффекта, в котором для пользователей появлялся волшебный шар, изменяющий внешность участников. Кроме того, проект был запущен в самую короткую ночь в году, чтобы подчеркнуть магический эффект продукта. Estée Lauder ярко объявил о запуске проекта, используя рекламные инструменты In-Feed Ads, и достиг охвата видеороликов в почти 5 миллионов просмотров.

В этом году Ozon масштабно присоединился ко Всемирному дню шопинга 11.11. В честь этого компания первой среди e-com брендов запустила хэштег-челлендж #тапайпокупай с брендированным игровым эффектом, в котором пользователи должны были угадать, в какой коробке Ozon спрятан предмет со скидкой. Самые удачливые участники выиграли промокоды на 1111 баллов в Ozon. Благодаря креативной механике и позитивному треку, хэштег-челлендж повысил интерес к бренду и завоевал любовь пользователей.