Коллаборацию бренда и артиста разработали в агентстве MORE.
Многие бренды, а особенно автомобильные, находятся в постоянном поиске новых контактов с аудиторией. В последние годы популярным форматом коммуникации стали музыкальные клипы.
Однако мало сделать нативную музыкальную интеграцию. Сегодня актуален формат коллаборации, когда автомобиль не просто мелькает в кадре, а становится героем, определяющим сюжет истории.
Именно этот подход применила команда MORE, когда предложила идею совместного проекта BMW и Feduk, а затем помогла бренду создать свою первую большую музыкальную коллаборацию.
«Еще на этапе сценария мы начали продумывать этот проект как совместную работу Feduk и BMW. Перед нами стояла задача создать историю, в которой есть два главных героя: артист и автомобиль. Удивительным образом, но нам и режиссеру Жене Бакирову пришел в голову плюс-минус один и тот же скрипт, который превратился к клип», — рассказывает Мария Борзилова, креативный директор MORE.
В клипе «Заново» Федук обнаруживает себя во временной петле. Каждое утро он просыпается в отеле и встречает одних и тех же людей. Выбраться из этого замкнутого круга ему удается только при помощи автомобиля — нового BMW 4 Cabrio. Является ли все увиденное им реальностью или это часть сна? Вопрос остается открытым.
«Это именно коллаборация, а не интеграция, — подчеркивает Юля Рублева, креативный директор MORE. — Мы изначально рассматривали этот проект как нечто гораздо большее, чем просто клип. На площадке мы снимали making of, в котором особую часть занимает рассказ о бренде. Его и другие дополнительные материалы со съемок, а также информацию о BMW 4 Cabrio, можно будет посмотреть на специальном лендинге».
Эта первая большая коллаборация BMW с музыкантами, но не последняя. Бренд исследует различные формы взаимодействия с аудиторией в рамках культуры, создавая такие проекты, как BMW ART Car, вступает в коллаборации с современными художниками, поддерживает оперные фестивали, организует выставки.
BMW marketing team
Elena Aleynova
Yulia Doronina
Dmitry Stepanchuk
Yuri Verkhovnikov
Vitaly Kabyshev
MORE (BBDO Group)
Yulia Rubleva, Maria Borzilova – Creative Directors
Viktoria Gazaryan – Group Account Director
Daria Agafonova – Senior Account Manager
Lana Lee – Producer
Red Pepper production
Evgenii Bakirov - Director
Dima Tskhay - DOP
Danil Golovanov - Creative Producer
Irina Bondarovich, Alexander Zheltukhin - Executive Producers
