Игорь Лютенко: "Мы поставили себе миссию расширения представления рынка о наших же возможностях" | Интервью

21 сентября прошел День ивент-менеджера. Ключевым событием стал «Ивент-Баран» - неформальная встреча участников отрасли, на которую собралось более 500 гостей. О том, как формируется профессиональное комьюнити и как выглядит эффективное клиентское мероприятие мы поговорили с Игорем Лютенко, директором компании «Про-Интерактив и организатором «Ивент-Барана».

- Как бы вы охарактеризовали «Ивент-баран» - это что? Для деловой конференции все слишком весело и неформально, для фестиваля — слишком специализированный контент и узкопрофессиональная аудитория.

- Пикник для уцелевших. По-моему это самое удачное определение. Это уже второй «Ивент-Баран», в прошлом сентябре мы уже проводили его, когда пандемия чуть-чуть ослабила свои щупальца. Изначально концепт «Барана» был в том, чтобы собрать людей после самоизоляции и дать возможность им почувствовать поддержку друг друга. Теперь, действительно, мы решили больше наполнить «Ивент-Баран» смыслами, усложнить программу.

В этот раз на «Ивент-Баране» было гораздо больше различных активностей. Всё пространство праздника состояло из микро-ивентов и интерактивов. Это своего рода смесь промо-фестиваля и ненасильственного ивента – как я люблю.

- А что такое «Ивент-Баран» лично для вас? На бизнес-проект не очень похоже. Во всяком случае с продажи билетов это мероприятие, судя по всему, не окупается. Есть ли какие-то KPI по гостям или контрактам?

- Как ни странно, мы не ставили каких-то количественных показателей себе в KPI. Для нас это некая миссия расширения представления рынка о наших же возможностях. Чем больше сможем показать, чем больше это запомнится людям, пришедшим на праздник – тем больше этот будет KPI выполнен.

Иногда я говорю о том, что наш маркетинг - интуитивный. Несмотря на то, что я в своё время окончил факультет диджитал коммуникаций в MACS, ключевые решения по бизнесу я всё равно принимаю интуитивно. В прошлом году это не подвело. Тогда благодаря «Ивент-Барану» мы консолидировали рынок, показали свои возможности и за три месяца до Нового года перекрыли затраты на проведение праздника.

Подчеркну, что нашей основной целью является глобальный нетворкинг. Надо хотеть и уметь знакомиться. Зачастую если прийти на какой-либо деловой форум, можно увидеть, что в сессионном зале сидит меньше людей, чем на так называемых «полях форума». Всем ведь хочется живого общения. От простого человеческого «Как у тебя дела?» до возможности завязать деловые контакты. Надо больше общаться – это самое главное.

- Иными словами, по большому счету, это клиентское мероприятие?

- Да,только в отличие от многих клиентских мероприятий здесь меньше всего желания заработать «здесь и сейчас». Есть желание познакомить как можно большее количество людей и друг с другом, и с работой моей компании «Про-Интерактив», конечно.

Мы — сервисная компания. Где ещё показать весь спектр наших умений как ни на приятной вечеринке? Таким образом мы ненавязчиво показываем все, что есть в нашем арсенале: это развлекательное и игровое оборудование в аренду, полезные вещи для организации мероприятий, в том числе для соблюдения санитарных требований. Это во-первых.

Во-вторых, так мы показываем само здание, которое арендуем – Про-Платформа, где мы развиваем своего рода творческий кластер. Здесь уже снимают помещения несколько ивент-агентств, проекты виртуальной реальности, компания «Дронико», которые занимаются квадрокоптерами и другие креативные компании.

Ну и, конечно, демонстрируем, что можем и умеем вкусно кормить людей. Этим летом мы уже кормили несколько фестивалей, и хотели сейчас показать рынку, что умеем организовывать выездное питание, стрит-фуд секции.

- Вокруг мероприятия сформировалось целое комьюнити. Как оно живет в перерывах между «баранами»?

- У нас есть чат в телеграме (https://t.me/joinchat/Tz3XxA5WtUOTqnhj ), там порядка 500 человек. Чем ценно общение в этом чате? Здесь пока ещё нет жёстких правил, когда флуд банится. Мы разрешаем свободно поговорить – что называется, за жизнь. Здесь можно найти помощь со стороны коллег. Как раз на днях человек из чата - Екатерина Захарченко – благодарила всех за то, что ей спасли мероприятие, когда срочно понадобилось найти комика. Так что наш оффлайновый «Ивент-Баран» - это связующий элемент конструкции, но комьюнити живет и само по себе.