Дизайн упаковки для "Валента Фарм" | Про дизайн

Брендинговое агентство Wellhead разработало дизайн упаковки мультикатегорийного бренда «9 месяцев» компании «Валента Фарм».

АО «Валента Фарм» — активно развивающаяся компания, занимающаяся разработкой, производством и выводом на рынок высококачественных рецептурных и безрецептурных препаратов, входит в тройку лидеров среди российских фармацевтических компаний.

Задача для агентства была настолько же интересной, насколько уникален бренд «9 месяцев»: это единственный на рынке мультикатегорийный бренд препаратов для беременных и кормящих женщин. В портфеле поливитамины, моновитамины и микроэлементы, средства для борьбы с проблемами и недомоганиями во время беременности (например, средства от отеков, растяжек, токсикоза), а также сопутствующие средства — такие как тест на беременность.

Дизайн упаковки должен был соответствовать высокому уровню и качеству препаратов и доносить ключевые преимущества каждого из продуктов в линейке.

Мы усилили брендинг, сделав логотип в верхней части упаковки ярким и заметным. В основе дизайн-концепции появилось цветное фотоизображение женщины, излучающей уверенность и счастье. Это безмятежная и натуральная фотография акцентирует внимание на естественности протекания беременности и отсутствии каких-либо сложностей. Для усиления этого эффекта спокойствия мы использовали дополнительные нежные пастельные цвета.

Внутри линейки чёткая дифференциация: введено цветовое кодирование разных категорий, сгруппированы в одном блоке показания к применению, дозировка и форма выпуска препарата.

Мы используем все возможности для удобного мерчандайзинга: у упаковки два «лица», на боковинах понятно и информативно рассказано о составе и полезных свойствах ингредиентов.

Внутрь упаковки вложена листовка, для которой мы разработали дизайн. Мы сделали интересным чтение инструкции: разработанные нами инфографичные элементы помогают быстро сориентироваться и найти нужную для себя информацию.

Портфель развивается, будут появляться новые препараты, и разработанная дизайн-концепция может быть легко масштабирована на новые категории внутри одной архитектуры.