Розничная сеть «Магнит» запустила сериал «Сила притяжения» про семью Тишкиных – обычную российскую семью, которая ежедневно сталкивается с бытовыми неурядицами. В их решении им помогает любовь к другу и «Магнит». Первый эпизод посвящен спасению семейного Нового года, в 2021 году компания планирует выпустить до 15 серий.
Во всех сериях прослеживается единая сюжетная линия, также полностью продуманы персонажи и их характеры. Отец Алексей – менеджер среднего звена, а в душе – большой ребенок, который любит гаджеты и постоянно увлекается чем-то новым. Мама Вера – учитель музыкальной школы, руководит детским хором. Она благоразумна, с пониманием относится к буйной натуре мужа, умеет деликатно, но твердо сдерживать его порывы. В семье трое детей – 11-летняя дочь Кристина и два близнеца шести лет Тима и Тома. Кристина находится на пороге сложного подросткового возраста, а гиперактивные близнецы постоянно пытаются сделать благое дело, но это оборачивается катастрофой и ремонтом в квартире. У семьи есть любимец – толстый и ленивый бульдог Пельмешка.
Все персонажи имеют ряд взаимосвязанных друг с другом конфликтов, которые будут раскрываться по мере выхода новых серий. И все возникающие при этом потребности семьи помогает закрывать «Магнит». Так, ритейлер удовлетворяет желание главы семейства всего нового и вечных праздников, маме помогает заботиться о семье, организовывать уют и экономить деньги, дочь Кристина любит делать покупки в «Магнит Косметик», также ей несложно сходить в магазин «у дома» по поручению родителей, так он находится рядом. Близнецам «Магнит» помогает исправлять последствия их разрушительной силы. А пес любит магазины за наличие еды.
Компания планирует, что Тишкины станут бренд-амбассадорами «Магнита», выйдя за границы традиционной коммуникации. Для этого будет создана целая экосистема, в которой они будут существовать, коммуницировать с аудиторией и доносить ценности и ценовые предложения розничной сети.
«Ритейл эволюционирует, и, соответственно, меняется коммуникация. Мы создали семью Тишкиных, чтобы сделать образ «Магнита» более живым, человечным и более насыщенным. Мы хотели воссоздать образ семьи «по соседству», которая продемонстирует, как «Магнит» помогает им в самых разных ситуациях. Герои семьи на протяжении всего сериала будут показывать, что важные, значимые вещи совсем близко, и каждый человек способен сделать жизнь своей семью чуть лучше», – прокомментировал бренд-директор сети «Магнит» Никита Березовский.
