PepsiCo и PRT Edelman Affiliate провели первый в России баттл между TikTok "хаусами" | Новости компаний

Дата публикации: 23.09.2020
Раздел: Новости компаний

Этот проект стал самой охватной digital-активацией в рамках кампании «Народный эксклюзив» от Lay’s и Pepsi.

Летом 2020 года компания PepsiCo представила новые продукты: чипсы Lay’s «Cметана в русских традициях» и напиток Pepsi Mango. Лицами масштабной интегрированной кампании «Народный эксклюзив» стали народная артистка России Надежда Бабкина и хип-хоп музыкант Тимати.

Чтобы привлечь внимание аудитории к такой необычной коллаборации, рассказать о новинках и поддержать их продажи, компания PepsiCo обратилась к коммуникационному агентству PRT Edelman Affiliate. Для охвата наскольких целевых групп – как более взрослого поколения, знакомого с творчеством Надежды Бабкиной, так и подростков – команда агентства использовала классические и нетривиальные PR-инструменты.

Помимо традиционных активаций совместно с ритейлерами, разработкой коммуникационных сообщений для POS-материалов и media relations, команда агентства отвечала за выпуск лимитированной коллекции платков «Народный эксклюзив», а также занималась продвижением в социальных сетях.

Наиболее успешной среди всех активаций кампании стала битва между двумя самыми охватными TikTok «хаусами» России – DreamTeam и XOTeam.

Блогеры из двух «хаусов» создавали эффектные переходы, сочиняли мини-истории, танцевали, ели и пили на скорость, бросали вызов конкурентам – всё это под совместный трек Надежды Бабкиной и Тимати «Народный эксклюзив» и с продуктами из коллаборации Lay’s и Pepsi. К дружескому «соревнованию» присоединились другие пользователи TikTok, и кампания получила по-настоящему вирусный эффект:

Также PepsiCo и PRT Edelman Affiliate для кампании «Народный эксклюзив» создали Instagram-маски и провели акцию c участием Instagram-инфлюенсеров. Блогеры призывали торопиться в магазины «Пятёрочка» и «Перекресток» за новинками от Pepsi и Lay`s.

В акции приняли участие более 10 Instagram-блогеров: Полина Трубенкова (@madam_kaka), Елизавета Лукашева (@luckashyowa), Дмитрий Масленников (@dima_maslen), Людмила Чеботина (@lusia_chebotina), Антон Шастун (@anton.shastoon), Мария Тарасова (@mariakakdela), и другие. Суммарный охват постов составил более 3 миллионов.