Растим добро в сердцах потребителей

Дата публикации: 07.09.2020
Раздел: Креатив

Этим летом «Добрый» впервые начал разговор с потребителями об одной из самых важных социальных программ компании – «Растим Добро».

Программа «Растим Добро», созданная по инициативе бренда «Добрый» в 2014 году совместно с Благотворительным фондом развития филантропии «КАФ», направлена на содействие социальной адаптации и профессиональной ориентации подростков, воспитанников и выпускников детских домов.

Основное направление программы – развитие системы наставничества. Благодаря наставникам-волонтерам у подростков-участников улучшаются социальные, бытовые, коммуникативные навыки. Подростки приобретают новые практические знания для жизни в обществе, увереннее смотрят в будущее и готовы нести за него ответственность. Изменения отмечены через наблюдение и опросы детей, специалистов, волонтеров.

По состоянию на июль 2020 г., в проекте «Растим Добро» приняли участие 15 НКО-партнеров, более 600 подростков, оставшихся без попечения родителей, и выпускников детских домов из 45 учреждений 11 регионов России.

Коммуникационная кампания включает в себя обновленный дизайн упаковки, которая будет поддержана материалами в сети магазинов «Верный», а также видеоролики и  баннерную кампанию. Креативная идея и материалы кампании разработаны агентством McCANN Moscow.

Главной темой кампании стала человеческая поддержка, которую невозможно заменить ничем.

В интернете можно найти ответы на самые разные вопросы. Но ответить на вопросы выпускников детских домов, которым предстоит научиться жить самостоятельно, может только человек. И когда рядом нет родителей и близких, поддержка волонтеров-наставников программы «Растим Добро» может стать решающей.

В съемках видеороликов приняли участие выпускники детских домов.

АО «Мултон» («Добрый»)

  • Анна Реймонте – IMC Manager
  • Анастасия Гадеева – Creative Excellence manager
  • Анастасия Атрошкина – Brand manager «Добрый»
  • Павел Кузин – Digital Manager                   

McCANN Moscow

  • Иван Гриднев, Марат Гарипов — Associate Creative Directors
  • Руслана Харитонова – Старший копирайтер
  • Ирина Аксенова — Group Account Director
  • Любовь Бардина – Account Manager
  • Константин Баландин — TV Production Director

SpotProduction

  • Кирилл Кулагин – режиссер
  • Антон Замашной – оператор
  • Самат Юзеев – продюсер продакшена


Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article149984.htm

liveinternet.ru Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100