Бренды Raffaello и Nutella завоевали 5 наград премии Effie
Дата публикации: 29.07.2020 Раздел: Новости
22 июля стали известны победители главной премии в области рекламы и маркетинга в России Effie Awards Russia 2019. Effie Awards — самая престижная в мире награда в маркетинге, которая вручается за главное достижение в сфере рекламных и маркетинговых коммуникаций — эффективность. Именно за эффективность боролись многие известные бренды и крупнейшие рекламные агентства, в том числе и бренды компании Ferrero - Raffaello® с проектами «RaffaelloМалина» и «Что значить любить» и Nutella® с проектом «Как вернуть женщинам праздник на масленицу». Все 3 проекта получили заслуженные награды.
Проект Raffaello Малина и агентство SLAVA завоевали бронзу в номинации «Запуск нового продукта или услуги»;
«Raffaello® является лидером категории Конфет более 10 лет, это самый узнаваемый бренд в своей категории с самой лояльной базой потребителей. Категория интенсивно развивается за счёт промо и недорогих конфет в коробках, а перед брендом стояла задача укрепления лидерства и роста без увеличения промо. Бренд хотел выйти за пределы моновкуса, который знаком каждому потребителю России вот уже 30 лет. Raffaello® запустил новый лимитированный вкус «малина», и сравнил его с романтическими чувствами, которые ты испытал впервые. Бренд произвел прорыв на рынке, что позволило избежать промо и укрепить лояльность потребителей», комментирует представитель бренда Raffaello® в России.
Агентство SLAVA безусловно разделяет с брендом радость победы: “Это тот случай, когда сам продукт удивляет и будоражит. Мы хотели с помощью коммуникации создать предвкушение редкого впечатления, которое нужно не упустить, поймать. И весь нарратив мы построили на мимолетных впечатлениях, которые случаются очень редко, которые потом помнишь очень долго. Попробовать Raffaello с малиной это как солнечное затмение посмотреть! Внукам будешь рассказывать!”, - комментирует Анна Мигалева, креативный директор агентства SLAVA.
Проект Raffaello® “Что значит любить” и агентство DADA Agency завоевали бронзу в номинации «Сезонный маркетинг»;
Креативный директор DADA Agency Парамон Парфёнов оценивает эту победу очень ожидаемой: “Без всякого сомнения Raffaello® cамый романтичный бренд на российском рынке. Вместе с командой бренда мы исследуем современную любовь показывая ее без фальши и рекламного лоска. Поэтому коммуникация бренда выглядит искренней и настоящей, что особенно ценится у аудитории. Нам было не просто уместить любовь в коробку. Любовь — большое чувство, она состоит из множества эмоций. Объяснения в этих маленьких чувствах раскрывают большое «люблю» гораздо лучше грандиозных жестов”.
Проект бренда Nutella® и агентства ТОКАРЕВ+ «Как вернуть женщинам праздник на масленицу» победил в трех номинациях: «Сезонный маркетинг» (серебро), «Продукты питания» - (бронза), «Кампании с краткосрочным эффектом» (бронза).
Ролики с Гариком Харламовым в главной роли.
«Nutella® — бренд про счастье, завтрак и благодарность маме за это. Но как выразить благодарность мамам на Масленицу (ещё и совпадающую с 8 Марта)? Мы знали, что если для всех это неделя весёлых завтраков с блинами, то для мам — неделя тяжёлой работы. Поэтому впервые в своей истории бренд обратился не только к женщинам, но и к мужчинам. И призвал их хоть раз в году проявить благодарность не словом, а делом — не ждать завтрак от любимых, а приготовить его самим и принести в постель. Эта кампания обернулась самыми высокими продажами в истории бренда в России (+13% к прошлому году)»,- комментирует представитель бренда Nutella® в России.
Агентство “Токарев+” считает эту победу заслуженной: “Мы снова доказали, что эффектно значит эффективно. Смелая кампания обернулась самыми высокими продажами в истории Nutella® в России, а для нас — 4-м местом в рейтинге самых эффективных независимых агентств”,- утверждает Токарев Константин Юрьевич.
