2х2 запустил первое спортивное 3D-оформление и стал "Почти первым" | Креатив

С 23 июля Телеканал 2х2 запустил новое эфирное оформление. Герои заставок и айди – дикие и городские звери: волки, лоси, голуби с накаченными бицепсами. Они занимаются уличным спортом в спальных районах. Таким образом телеканал поддержал главную тему этого лета – альтернативный спорт и здоровое отношение к состязаниям.

Такое решение 2х2 принял на фоне отмены Олимпиады в Токио и множества летних чемпионатов из-за коронавируса. Телеканал решил провести собственные Межгалактические игры с необычными видами спорта: от модного поло до метания бобров. Открылись игры торжественной церемонией с ритуальной передачей пульта, в которой поучаствовали десятки зрителей 2х2. Также в эфире 2х2 идёт шоу «Рекордсмемы» – самые безумные, дикие и мемные рекорды Гиннесса.

Слоган нового оформления: «2х2 – почти первый».

Денис Всесвятский, директор 2х2: «Общество всегда диктует, что вы должны получать отличные оценки, стараться всех обогнать и быть первым, а в спорте – стать чемпионом. Но мы уверены, что заниматься спортом нужно не ради медалей, а ради самого процесса и позитива, которым он заряжает. Победы не главное, важнее получать удовольствие от того, что ты делаешь».

Обычно 2х2 создаёт оформление своими силами. Но на этот раз канал решил обратиться к творческому объединению «111». В него входит несколько десятков художников и артистов, которые выросли на 2х2. В итоге концепция и образы ЗОЖ-зверей были придуманы дизайнерами «111». «Мы хотели принести на телевидение вайб улиц и передать настроение нового поколения, которое топит за спорт, порой ведет себя агрессивно и дерзко, но с юмором относится к себе и окружающему миру», – поясняют художники.