Stay Home: ролик студии Artman для Банка Хоум Кредит
Дата публикации: 19.05.2020 Раздел: Креатив
В период общей самоизоляции бренды начали в срочном порядке перестраивать коммуникации: призывать своих клиентов оставаться дома и отдавать предпочтение дистанционным сервисом. С такой идеей к студии Artman пришли и представители Банка Хоум Кредит. Задача стояла нетривиальная: в короткий срок (всего за 2 недели) подготовить ролик, все участники которого будут сниматься прямо у себя дома.
Как появился концепт?
К нам пришел запрос от Банка Хоум Кредит с уже готовой идеей, что герои находятся дома, но благодаря смартфону могут делать все привычные действия. Поскольку ролик снимался в карантин - все участники должны были сами себя снимать на телефон. Изначально идею для Хоум Кредита разработали в агентстве Wunderman Thompson/Neighborhood.
Оставалось только придумать, как это сделать прикольно. Хотелось чего-то динамичного, позитивного, веселого и при этом - успеть за 2 недели. И тогда появилась идея сделать все гаджеты в танце. Танец - это задача настроения, за последнее время всем надоело слышать столько плохого кругом, поэтому хотелось сделать фановую, развлекательную подачу.
В процессе было весело подбирать движения. При подготовке нам помогал прекрасный хореограф Алексей Карпенко (один из хореографов программы “Танцы на ТНТ”), который помог придумать танец 3D персонажам. Но пока идея была на стадии разработки, мы делали тесты своими силами. Снимали сами себя, и даже делали тесты по танцевальным движениям из игры Just Dance.
Герои
Чуть меньше недели мы придумывали героев. Хотелось, чтобы они были похожи на телефоны, но при этом - различались. Сначала собрали мудборд и референсы, чтобы как можно быстрее вдохновиться и понять, как они могут выглядеть. Дальше начали делать сами. Тестировали анимацию и окружение. И в финале пришли к таким персонажам.
Кастинг
Для съемки мы решили не приглашать профессиональных актеров – героями стали сотрудники Банка Хоум Кредит. В кастинге участвовало около 30 человек из разных городов: Москва, Обнинск, Тольятти, Самара. Одно видео пришло из Германии.
Всего провели 3 тура:
в первом видео-кастинг присылали все желающие в свободной форме
во втором героям нужно было отснять видео-задание - потанцевать и покуражиться, но только до уровня плеч) даже плечами мы просили не двигать
а в третьем мы созванивались по видеосвязи смотрели потенциальные места для съемки, качество камеры на телефоне и выбирали возможную одежду
У наших участников не было опыта профессиональных съемок, поэтому мы готовили для них специальные инструкции. Например, те, кто прошел во второй тур, получили специальный документ, откуда можно узнать, как сделать кадр с хорошим освещением, и даже создать мини-штатив из картонного стаканчика.
Нашими финалистами стали Эрэндейл Джонатан Кристофер из Тольятти, Александр Вердиев из Москвы, Шафранская Софья из Москвы и Храмова Надежда из Обнинска, которая на момент съемки проводила карантин в селе Спас Загорье.
Съемки
Схема наша была простая). Ставим телефон, который снимает героя, и телефон, который снимает телефон, который снимает героя)
Первый телефон это камера, а второй работает как связь с режиссером, оператором, гримером, продюсером.
Кстати, для многих в команде снимать дистанционно было необычно:
Режиссеру очень непривычно работать в условиях, когда герой в кадре не может его увидеть.
Оператор настраивал кадр руками героев и советовал как лучше выставить свет через zoom.
Гример помогал девушкам с макияжем по видеосвязи.
У каждого героя на съемочной площадке были помощники - члены семьи или коллеги, которые записывали и отправляли видео и помогали с просьбами режиссера. В процессе съемки они отправляли нам фото и видео для тестов, чтобы сразу проверить, как это все смотрится внутри мультяшных телефонов. Спасибо им за помощь, без них было бы сложно.
Условия съемки
Изначально у всех наших героев были разные камеры телефонов, ни одного iphone 11 и не было штативов, на которые можно закрепить телефон. (а в нашем случае закрепить нужно целых 2!) Это означало, что картинка на видео могла получиться не очень. К тому же съемки проходят дома, и не у всех есть возможность сниматься на однотонном фоне. Да и подобрать нужный костюм под образ 3д телефона при всем многообразии гардероба тоже оказалось непросто.
За день до смены мы созвонились со всеми героями, посмотрели их квартиры и помогли подобрать наиболее подходящее решение по съемке для каждого.
Софья и Александр живут в Москве, и мы смогли доставить им фотофон, iphone 11, штативы, чтобы снимать видео в максимальном качестве и организовать доставку костюмов, которые можно было примерить перед съемкой. У нас был 1 общий комплект на двоих, поэтому после Софьи техника сразу отправилась к Александру, чтобы успеть ко времени его съемки.
У Надежды нашелся подходящий фон в доме, а телефон смог записывать видео в 4к. Однако большинство ее одежды осталась в городе, поэтому выбор для съемки был ограничен. В итоге накануне съемки наш оператор нашел Надежду в инстаграм, мы посмотрели фото и выбрали подходящее платье. Она супер-быстро съездила за ним и привезла на место всего за пару часов до съемки)
Подставки для телефонов Надежда вместе с племянницей соорудили из стремянки, стола, подушек и подручных материалов. Закрепить телефоны своими силами было сложно, но в итоге все получилось.
У Джонатана не было подходящего фона, хорошей камеры в телефоне, и к тому же - рабочая смена в день съемки. И другой часовой пояс (+1 час по Москве). Но несмотря на сложности, все же решили снимать с ним. И не зря!
За 2 дня он нашел сразу 2 айфона, подходящее место для съемки в офисе, целую команду помощников и даже купил штатив за пару часов до съемки. Второй штатив его команда соорудила из коробок и … степлера. Второй телефон вставляли прямо в степлер.
В итоге съемочный день выглядел так:
В 8 утра мы заглянули в Тольятти, чтобы посмотреть локацию Джонатана для съемки (пришлось начинать смену так рано из-за разницы в часовых поясах)
Потом отправились в Москву к Софье
Переехали в Спас Загорье (Калужская область) к Надежде
Снова вернулись в Тольятти к Джонатану
И завершили смену в Москве с Александром
Уже через день после съемки у нас были отобраны лучшие дубли и собрана первая версия ролика. Осталось только допиливать по деталям и улучшать качество графики + сделать цветокоррекцию видео с героями.
Впечатления героев после съемки:
Софья
“Это был мой первый опыт участия в съемках. Запомнилось необычным форматом «из дома».
Для съемки с моим участием даже предоставили огромный белый фон - это был весьма необычный процесс его установки.
Тем не менее, общая работа была выполнена слажено, продуктивно и со вкусом. Ребята из команды оказались веселые, общительные и дружелюбные. Было очень легко работать с ними.
Хочу поблагодарить всех участников за предоставленную возможность и хорошее времяпрепровождение !”
Джонатан
“Изначально, когда пришла новость о съёмке на рабочую почту, очень долго сомневался, участвовать или нет. Но потом меня поддержала моя РРБ ,я решил все-таки попробовать, и был очень удивлён, когда прошёл во второй этап.. Очень сильно переживал. Когда все же назначили дату съёмки, пришлось сильно повозиться, чтобы настроить всю аппаратуру и сделать так, чтобы все прошло успешно. Волнений было очень много: " смогу ли я оправдать ожидания, справлюсь ли с задачей". Поддержка коллег и руководства была очень кстати, если бы не они, я бы не справился. Съёмочная команда была на высоте, подсказали, что, куда и как поставить, как настроить. Было очень много слов поддержки. Раньше никогда не испытывал столько внимания к своей персоне, и это тоже немного пугало. Но все оказалось на удивление просто. Хочу сказать большое Банку Хоум Кредит за такую возможность - заниматься не только рабочими моментами, но и немного подурачиться и показать себя в другом свете. Спасибо команде за поддержку. И ОГРОМНОЕ спасибо съёмочной команде.”
Александр
“Мне уже доводилось принимать участие в различных проектах банка, в том числе и видеосъемках. Но на удаленке, в собственной квартире, по зуму - такого я еще не практиковал)) Было необычно и, в то же время, интересно. Все рекомендации съемочной группы помогали вживаться в роль. Приятно работать с людьми, знающими свое дело. На съемках необходимо было много улыбаться. Казалось бы, простая задачка. Мне всегда говорят, что улыбка не сходит с моего лица. Но не тут-то было: после часа с небольшим "улыбания" болели все мышцы лица После такого опыта сразу понимаешь, какая нелегкая работа у профессиональных актеров. Очень рад, что удалось пройти кастинг и принять участие в проекте!”
Надежда
Эта съемка принесла мне кучу эмоций! Дачные условия на нашей самоизоляции препятствовали съемкамИ кажется все было против, но мы это сделали! Более часа с оператором искали место в доме с хорошим освещением и однотонной стеной, с гримером разбирали бабушкину косметичку и смеялись над чудной плойкой. А штатив.... А его нет... А их надо 2. И в помощь пришла дедушкина стремянка! Как же мы их устанавливали... Это не передать. И все вроде бы готово! Но меня нашли в инстаграм и режиссеру срочно понадобилось платье, которое у меня в городе! Я"летала"за час до съемки за тем самым платьем! Что тут можно сказать! Профессионально сработаноЯ безумно благодарна всей съемочной группе! Лера, Дима, Лиза,Олег вы лучшие! Такой опыт впервые в моей жизни. Он незабываемый. Я была на настоящей съемочной площадке, где за мной наблюдали оператор, гример, и инструкции давал режиссер Олег, которому хочется выразить отдельную благодарность за процесс! Благодаря ему, я мысленно побывала на всех курортах мира сразу Камера... мотор... Анюта, пишем!Мой ̶М̶а̶л̶е̶н̶ь̶к̶и̶й̶ средний помощник. Ты суперски выполнила роль оператора!
Наш процесс был особенный! И я счастлива, что меня выбрали для участия в этом ролике!
Мария Бурак, директор департамента маркетинга и маркетинговых коммуникаций Банка Хоум Кредит:
“Мы хотели сделать этот ролик максимально домашним. Таким, чтобы каждый, кто его посмотрит, увидел в его героях самих себя. Все мы сейчас сидим дома, но это не значит, что нужно грустить и в чем-то себя ограничивать. Поэтому наши герои сохраняют позитивный настрой, а получать дистанционные финансовые услуги им помогает наше мобильное приложение – «Хоум Кредит»”.
В проекте участвовали
Банк Хоум Кредит Директор департамента маркетинга и маркетинговых коммуникаций - Мария Бурак Начальник управления рекламы - Антонина Бояркова Начальник управления SMM - Анна Китайкина Ведущий специалист отдела мерчендайзинга и рекламных материалов - Анастасия Никольская Директор департамента по развитию онлайн сервисов - Павел Михалев UX дизайнер департамента по развитию онлайн сервисов - Владислав Ковалёв Руководитель по развитию продуктов, департамент по развитию онлайн сервисов -Беатрис Фелисес Актеры - Джонатан Эрэндейл, Александр Вердиев, Шафранская Софья, Храмова Надежда
Студия Артман Арт-директор - Артём Маничкин Режиссер-постановщик - Олег Кириченко Оператор-постановщик - Дмитрий Герасимук Хореограф-постановщик - Алексей Карпенко Гример - Елизавета Малышева Саунддизайн - Маргарита Басенко Оборудование для съемки и фотофон - Александр Гайдашев Монтаж и цветокоррекция - Альма Старк Компьютерная графика - Артём Маничкин, Александр Клымик, Михаил Нестеров, Павел Пермяков, Валерия Ярош Закадровый голос - Антон Киреев Продюсеры - Денис Данин, Валерия Гаева
