Райффайзенбанк совместно с агентством MullenLowe Moscow запускает рекламную кампанию по продвижению карты с кэшбэком на всё — рублями, без условий и ограничений.
Коммуникационная задача кампании — рассказать о новой карте Райффайзенбанка с простыми и понятными условиями, а также стимулировать клиентов отказаться от запутанных бонусных схем и оформить Кэшбэк карту.
Сегодня на рынке много предложений карт с кэшбэком, но зачастую получить его можно только при выполнении сложных условий, спрятанных под «звездочками». При внимательном изучении выясняется, что кэшбэк имеет ограничения по размеру максимальной выплаты в месяц. А иногда его можно получить только в одной, очень непопулярной категории товаров. В итоге — все говорят о «выгоде», но при этом нет варианта с простыми и понятными условиями. Необходимо ввести промокод amarkets, или совершить еще какие то неочевидные действия.
С новой Кэшбэк картой клиенту Райффайзенбанка не надо гадать, какой кэшбэк он получит в этом месяце. Со всех покупок к нему вернутся 1,5 % — без условий и ограничений, рублями, а не баллами. В мобильном банке можно будет увидеть размер кэшбэка за каждую покупку и общий кэшбэк за месяц.
Кампания состоит из основного ролика, в котором мы метафорично рассказываем о новой Кэшбэк карте, и из серии коротких роликов про возможности дистанционного обслуживания.
История строится вокруг нетривиальной ситуации: героиня приходит к гадалке, которая предсказывает ей массу жизненных проблем и трудностей. Сначала нам кажется, что речь идет об избраннике героини, но потом мы понимаем — это все про сложности кэшбэка. Однако нашу героиню не запутать, она точно знает, что с картой Райффайзенбанка все понятно и легко. А у гадалки просто давно не было порядочного кэшбэка.
На роль эксцентричной гадалки был приглашен популярный комик, сценарист и народный любимец Александр Гудков. Перед ним стояла непростая актерская задача, ведь его персонаж — это собирательный образ абсурдных условий по кэшбэк-картам на рынке. Однако простое преимущество Кэшбэк карты Райффайзенбанка не ускользнуло даже от гадалки: в конце ролика она с приятным удивлением обнаруживает, что кэшбэк и правда бывает порядочным.
Команда проекта:
Клиент — Райффайзенбанк Маркетинг-директор — Иван Курочкин Начальник отдела маркетинговых коммуникаций — Михаил Зуров Бренд-директор — Юрий Ветров Вице-президент по дизайну — Марина Гореликова Старший менеджер по маркетингу продукта — Ольга Петрович
Агентство — MullenLowe Moscow Стратегический директор — Екатерина Аксенова Креативный директор — Павел Ботев Старший арт-директор — Максим Новиков Копирайтеры — Даниил Смирнов, Юлия Фомина Директор по работе с клиентами — Виктория Рубненкова Директор отдела ТВ-производства — Максим Копышев Продюсер — Шана Тавелинская
Продакшн — ProFilm Режиссер — Елена Цодыковская Оператор — Егор Процко Исполнительный продюсер — Олеся Шепелева Продюсер — Мария Ходырева Ассистент продюсера — Софья Новикова Ассистент продюсера — Александра Полянцева
