Вся сила книг у вас в руках: ЛитРес запустил новую коммуникационную платформу | Новости компаний

Дата публикации: 10.03.2020
Раздел: Новости компаний

ЛитРес, крупнейший сервис электронных и аудиокниг в России и странах СНГ, разработал новую коммуникационную платформу «Вся сила книг у вас в руках» и запустил рекламную кампанию в ее поддержку c 2020 года. Она базируется на том, что благодаря ЛитРес пользователь получает мгновенный доступ к впечатлениям, эмоциям, опыту и переживаниям, которые может дать книга.

В фокусе предыдущей коммуникационной платформы «Книги стали удобнее» было продвижение функциональных преимуществ электронных и аудиокниг, благодаря чему сервис ЛитРес стал известен большинству российских читателей как лидер рынка электронных и аудиокниг, а также как лучший сервис для чтения, предоставляющий мгновенный доступ к новинкам, по данным Kantar TNS.

Рекламная кампания, которая продлится в разных каналах до конца года, нацелена на регулярно читающую аудиторию, для которой чтение и прослушивание книг — это способ узнать что-то новое, развлечься, провести время с пользой или отвлечься от будничных проблем, ведь в сервисе с самым широким ассортиментом книг в России и странах СНГ найдется подходящая книга для каждого и на все случаи жизни. Основной задачей новой рекламной кампании ЛитРес стало создание платформы бренда, которая позволит завоевать любовь всех читателей и будет актуальна долгие годы и для разных потребностей.

«Для того чтобы продолжить увеличивать аудиторию и расширять объемы на рынке, в том числе за счет читателей бумажных книг, необходимо было создать эмоциональную вовлеченность в бренд, придать цифровой литературе ту эмоциональность, которая присуща бумажным книгам.Поэтому новая коммуникационная платформа «Вся сила книг у вас в руках» сфокусирована на переходе от продвижения функциональных преимуществ к эмоциональным. Ключевая идея новой платформы в том, что книги дают читателям определенные знания, опыт, устойчивость, силу, которые помогают людям в повседневной жизни. Именно с ЛитРес у каждого есть мгновенный доступ к неисчерпаемому источнику вдохновения и мотивации», — отмечает заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческим партнерствам ГК «ЛитРес» Ирина Грааф.

В новой рекламной кампании, разработанной креативным агентством Ogilvy Group, рассказывается о том, как книги помогают читателям познавать что-то новое, развлекаться, испытывать яркие эмоции и находить силу для новых свершений с помощью сервиса ЛитРес, в котором самый большой выбор с моментальным доступом к электронным и аудиокнигам в удобном и современном формате. Креативная концепция кампании строится на том, что книга — это не только способ с пользой провести время, но и инструмент для воплощения своих устремлений и желаний в повседневной жизни. Каждый герой видео демонстрирует, что любой может найти подходящую книгу для себя: широкий выбор детской литературы для мамы с дочкой, деловые книги для бизнесмена, увлекательные сюжеты для путешественника или аудиокниги, которые можно слушать «на бегу».

«Работа над этим проектом была деятельностью для души. Наша кампания обращается к таким же как мы людям, которые не представляют своей жизни без книг. Перед нами стояли следующие задачи: повысить узнаваемость бренда и усилить позиционирование ЛитРес как лидера на российском рынке электронных книг с самым большим выбором книг, а также создать платформу бренда, которая позволит завоевать любовь всех пользователей», — прокомментировала старший консультант Татьяна Ломоносова Ogilvy Group Russia.

«При разработке стратегии продвижения новой коммуникационной платформы ЛитРес мы учитывали не только задачи эффективного построения знания среди релевантной целевой аудитории. Важным направлением стратегии стало высокое вовлечение и укрепление эмоциональной связи аудитории с брендом. Поэтому стратегический подход основывался на глубоком изучении целевой аудитории, ее патернов поведения, образа жизни, специфики и ситуаций потребления контента, использования книжных продуктов и сервисов или схожих с ними моделей. В результате был сформирован эффективный медиамикс и принципы работы с основными каналами коммуникаций», — комментирует Антон Платов, руководитель по стратегическому планированию агентства MindshareMoscow.

Первым этапом кампании стал запуск ТВ-рекламы на всех федеральных каналах России с начала января, а также по OLV-каналам (ролики на YouTube и других видеохостингах). Еще одним направлением, поддерживающим рекламную кампанию, стали брендированные аэроэкспрессов и аэропортов Москвы с фокусом на путешественников, поскольку электронные и аудиокниги – самый удобный формат для отпуска. Читать или слушать книги можно офлайн на всех устройствах, с помощью приложений «ЛитРес: Читай!» и «ЛитРес: Слушай!». К тому же не нужно тратить много времени на поиск того самого произведения среди миллиона наименований — система персональных рекомендаций подскажет, что выбрать.

Рекламная кампания активно поддерживается также с помощью PR-инструментов: спецпроектов в онлайн-СМИ, выпустивших литературные тесты и материалы с лидерами мнений. Еще одним направлением стало сотрудничество с инфлюенсерами, среди которых — журналист и телеведущая Ксения Собчак, журналист Алексей Пивоваров, интервьюер Ольга Чебыкина («Не принято обсуждать»).

Чтобы пользователи могли протестировать все преимущества сервиса, в рамках новой рекламной кампании по промокоду LITRES доступна книга в подарок с первой покупки из специальной коллекции, которая включает в себя отечественные и мировые бестселлеры, например, «iPhuck 10» Виктора Пелевина и «Моя гениальная подруга» Элены Ферранте.