Объем рекламы в средствах её распространения в январе-сентябре 2019 года | Новости

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первые три квартала 2019 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил отметку в 340 млрд.руб., что на 5% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года.

сегменты	Январь-Сентябрь 2019 года, млрд.руб.	Динамика, %
Телевидение	119.0-121.0	-7
в т.ч. Основные каналы	115.0-117.0	-7
Нишевые каналы	4.8	-4
Радио	10.9-11.1	-5
Пресса	10.5-10.7	-18
в т.ч. Газеты	4.1-4.2	-24
Журналы	6.4-6.5	-13
Out of Home*	31.0-31.2	0
в т.ч. Наружная реклама*	25.2-25.4	0
Интернет	169.0-171.0	21
в т.ч. Search	72.0-73.0	15
Видео (инстрим)**	9.3-9.5	13
Прочее	88.0-89.0	25
ИТОГО	340.0-345.0	5

* по сегменту наружной рекламы и по ООН в целом члены Комиссии экспертов не пришли к единому мнению.

Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – в I-III кварталах 2019 года за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил примерно 32.0 млрд.руб., что ниже аналогичного показателя прошлого года на 7%, при этом все сегменты регионального рынка имели отрицательную динамику.

Веселов Сергей, вице-президент АКАР, сопредседатель Комиссии экспертов АКАР:

Сейчас крайне непростая ситуация в российской экономике, несмотря на уверения Росстата в обратном. Это не может не отражаться и на рекламном рынке. И хотя сегодняшняя общая динамика по российскому рынку в +5% для многих зарубежных рекламных рынков представляется недостижимой мечтой, все же по сравнению с +13%, которые мы имели год назад, это весьма скромный показатель. При этом разные сегменты рекламного рынка проходят этот непростой период по-разному.

Интернет показывает стабильную динамику в течение всего года на уровне около 20%, хотя среди экспертов все больше возникает вопросов по поводу того, стоит ли относить все рекламные бюджеты в интернете собственно к рекламным бюджетам. Является ли, скажем, то, что принято называть search, действительно рекламой, а не другими маркетинговыми коммуникациями? Сейчас Комиссия экспертов работает над этим вопросом и по итогам года мы надеемся выдать более развернутый ответ.

Телевизионный рынок в последние месяцы демонстрирует явное улучшение ситуации: в 3-м квартале у него было -4-5% после -9-10% по итогам полугодия. То есть позитивный тренд налицо, который, можно надеется, удастся закрепить в четвертом квартале и в 2020 году, постепенно выходя в положительную зону.

Радио сегмент достаточно стабилен на уровне -4-5% и на рынке есть ожидания, что стабильность здесь сохранится до конца года.

Несколько сложнее ситуация с прессой: формально показатели сегмента газетно-журнальной рекламы в 3-м квартале оказали существенно слабее, чем по итогам полугодия. Но
не все так однозначно. Во-первых, на только что прошедшем НРФ были приведены данные о том, что значительная часть рекламных бюджетов по крайней мере у крупнейших издательских домов сегодня зарабатывается уже не в подсегменте print, а в digital, у некоторых эта цифра уже сейчас доходит до 70%. Во-вторых, динамика показателей крупнейших издательских домов даже в print, конечно же, существенно лучше, чем показанные по всему сегменту прессы -18%.

Наконец, про ООН и про наружную рекламу. Впервые за многие годы члены Комиссии экспертов не смогли прийти к единому мнению о динамике сегмента. Отчасти это связано с некоторыми изменениями в составе рабочей группы Комиссии, но в большей степени – с изменениями на самом рынке, где активно развивается подсегмент digital-OOH, который мы пока не научились абсолютно корректно измерять. Но мы ничего страшного в этом не видим, считаем, что это обычный рабочий момент и через какое-то время эта проблема будет снята.