Shoko Coffee - смелый формат кофеен | Брендинг

Контекст

Группа компаний «Шоколадница» запускает и тестирует новый бренд кофеен в сегменте Grab&Go — Shoko Coffee.

Задача

На основе фирменного стиля необходимо создать новый формат кофеен, а также проработать тональность коммуникаций нового бренда, оформить точки контакта бренда с аудиторией и помочь команде с запуском пилотных объектов.

Решение

Основная цель бренда Shoko — формирование коммьюнити людей, ценящих свободу, возможность самовыражения, искренность и обладающих хорошим вкусом к жизни.

Для выстраивания отношений с людьми мы наделили бренд способностью разговаривать так, как люди общаются между собой: актуальный юмор, смелые англицизмы, сарказм и мемы. Говорить на языке клиента без фильтров и официоза, вроде, очевидный ход, но немногие сетевые бренды на это осмеливаются. Бренд поддерживает «трушный» опыт взаимодействия джинсовыми фактурами и собственным мерчердайз-наполнением.

Мы наделили бренд способностью разговаривать так, как люди общаются между собой: актуальный юмор, смелые англицизмы, сарказм и мемы.

Созданное нами дизайн-решение кофейни полностью поддерживает тональность бренда, сокращая дистанцию с людьми и предоставляя пространство для общения и самовыражения. Первая кофейня Shoko Coffee открылась осенью 2019 года в БЦ «Омега Плаза» в Москве.

Команда

Small Studio - помогли с архитектурой
Сергей Румянцев CEO - всё придумал
Василий Мостицкий CMO - всё продумал и запустил
Полина Александрова Brand Manager - управляла запуском Shoko Coffee
Олег Ан - подбирал точные слова
LINII GROUP - нарисовали концепт лого и стиля
Илья Лазученков - задавал тональность
Павел Нестеренко - рассчитывал и контрактовал
Варвара Каневская - управляла проектной командой
Егор Мызник - контролировал все детали
Алёна Седякина - отвечала за пространство
Кристина Скорьева - главная по точкам контакта
Ирина Пуртова - работала с макетами