Билайн запускает первый в мире марафон, который можно проспать | Креатив

ПАО «ВымпелКом» (бренд Билайн) совместно с креативным агентством R.POINT, входящим в состав Rambler Group, и агентством Contrapunto запустил первый в мире онлайн-марафон, который можно проспасть – «Наспи на все». Цель проекта – помочь клиентам компании выработать полезную привычку спать не менее 8 часов ежедневно. Марафон запущен в рамках акции «Гиги за сон» для абонентов «Билайн» на Lenta.ru и ресурсах холдинга Rambler Group.

Платформа #Наспинавсе должна помочь пользователям в течение 21-го дня сформировать привычку здорового восьмичасового сна. Для того, чтобы пользователи быстрее засыпали, Билайн подготовил видео в популярном формате ASMR (неологизм АСМР - автономная сенсорная меридиональная реакция). Ролики с записью звуков урчания котика, шуршания, шепота и т.д. помогут расслабиться после напряженного трудового дня, переключиться и запустить ресурсы самовосстановления организма.

Всего пользователей ждет 21 видео для быстрого погружения в безмятежный и глубокий сон. Специально для онлайн-марафона свои ASMR-ролики записали популярные медиа-персоны, Instagram и YouTube блогеры. На сайте уже доступны видео, в которых Гоша Карцев учит пользователей спать красиво, Денис Семенихин мотивирует засыпать быстрее, лучше и сильнее, а Ирена Понарошку убаюкает вас, как в детстве.

На платформе также запущен раздел «Личный опыт», в котором редакция Lenta.ru на своем опыте проверит утверждения ученых о сне, а также протестирует современные гаджеты, которые помогают уснуть — суперсовременные маски для сна, ароматные будильники и тяжелое одеяло (14 кг!). Чтобы расширить аудиторию тех, кто присоединится к марафону сна, на всех страницах Lenta.ru появилась «Лента сна» — специальный тумблер, который «включает» только позитивные новости и лайфхаки для спокойного сна на сайте.

У абонентов Билайн, принимающих участие в марафоне, есть возможность получить не только гигабайты, но и выиграть полезные для сна призы: лампу-ночник, фитнес-браслет и другие аксессуары для сна, а также суперприз первую в мире умную подушку, которая контролирует и анализирует сон. Также всех участников проекта, подключенных к акции «Гиги за сон», ждут подарки от партнеров Билайн – билеты в кино, скидки на товары, услуги для здоровья и многое другое.

Условия участия просты: достаточно зарегистрироваться на сайте проекта с помощью аккаунтов в социальных сетях и подключиться к акции «Гиги за сон». Участнику нужно спать не менее 8 часов в течение 21 дня, загрузить на промо-страницу проекта скриншот приложения «Мой Билайн» (12+) с достижением «Ваше Высончество», чтобы выиграть призы.

«При разработке проекта «Наспи на все» мы учитывали особенности ритма жизни в мегаполисах, сложности, которые испытывают современные люди со сном. Наша задача – помочь клиентам при помощи популярных релаксационных видео засыпать вовремя, чтобы они чувствовали себя лучше, успевали больше и вели сбалансированный образ жизни. В итоге мы первыми в мире запустили марафон, который не просто можно, а даже нужно проспать. Важным элементом конкурса является выполнение условия – спать не менее 8 часов 21 день. Именно за этот период формируется полезная привычка. Надеемся, что наши клиенты не только сами примут участие в проекте, но и пригласят своих родных и близких. Главное, не забыть нажать кнопку «Иду спать» перед сном», - прокомментировала Оксана Трофимова, руководитель департамента по интегрированным коммуникация ПАО «ВымпелКом».

Евгений Аксютин, директор по стратегическим коммуникациям агентства R.POINT:

«Мы не только запустили специальную платформу для формирования привычки здорового сна у клиентов Билайн, но и проанализировали поведение пользователей на новостных ресурсах. На основе этих данных мы запустили специальный проект на базе издания Lenta.ru, который поможет людям снизить уровень стресса перед сном, а значит, и реализовать основную цель акции «Билайн». На всех страницах сайта читатель может переключить Lenta.ru на «Ленту сна» и прочитать только позитивные и нейтральные редакционные материалы на ночь и лайфхаки от редакции».

«Билайн»
Директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом — Юлия Конева
Руководитель департамента по интегрированным коммуникациям — Оксана Трофимова
Ведущий менеджер по интегрированным коммуникациям в цифровых каналах — Елена Аристархова

R.POINT, креативное агентство RamblerGroup
Ланцева Екатерина, коммерческий руководитель категории «Телеком» Rambler Group
Родыгина Анастасия, коммерческий менеджер категории «Телеком» Rambler Group
Кривошеева Анастасия, старший менеджер проектов R.POINT
Степенная Любовь, ведущий креативный менеджер R.POINT
Терещенков Дмитрий, арт-директор R.POINT
Коваленко Алена, проектный директор R.POINT
Косован Александр, нативный редактор Lenta.ru

Contrapunto
Креативный директор — Кристина Денина
Арт-директор — Марина Разумова
Копирайтер — Алина Зарипова
Директор по стратегическому планированию — Настя Чулюкова
Руководитель группы по работе с клиентами — Викта Канина
Аккаунт директор — Ксения Секиринская
Менеджер по работе с клиентами — Анна Федотова

The Marketing Arm (работа со звёздами)
Директор по работе с селебрити – Татьяна Хмельницкая
Менеджер по работе с селебрити — Елизавета Дикусар