Комплексный ребрендинг Группы компаний «Новации и Бизнес в Энергетике».
КЛИЕНТ
ЗАО «Новации и бизнес в энергетике» - один из лидеров российского рынка электротехнических услуг, действующий в национальном масштабе.
С 2005 года НБЭ был пройден большой путь – от официального дистрибьютора производителей энергетического оборудования и материалов до разработчика и поставщика комплексных решений для электросетевого строительства и реконструкции в интересах ведущих энергетических и производственных компаний России.
В 2018 году Компанией была принята новая стратегия развития, предполагающая объединение в рамках Группы компаний НБЭ инжиниринговых, производственных и сервисных структур, работающих в сфере электроэнергетики. Кроме того, сама Группа станет «ядром» перспективного многопрофильного производственно-сервисного Холдинга «Новации и бизнес», действующего сразу в нескольких отраслях.
ЗАДАЧА
Разработать комплексную стратегию формирования и продвижения корпоративного бренда Группы компаний «Новации и бизнес в энергетике» и соответствующую ей систему визуальных коммуникаций.
РЕШЕНИЕ
В рамках первого этапа проекта были проработаны несколько стратегических опций формирования корпоративного бренда, формализованы его архитектура и платформа, а также последовательность их развития на нескольких временных горизонтах. Разработки осуществлялись консалтинговой компанией «Стратосфера_директория смыслов», привлечённой к реализации проекта, и в дальнейшем предполагают реализацию целого комплекса мероприятий, связанных не только с системой коммуникаций, но и значительными организационными изменениями.
Вектор развития бренда предполагает его формирование по «зонтичному» сценарию и представление НБЭ как интегрированной системы с прогрессивным мышлением, привносящей в традиционную, консервативную и довольно «закрытую» сферу электротехнических услуг духа новаторства, технологичности и одновременно - больших «открытости» и «человечности».
Соответствующее воплощение получил и визуальный образ бренда – системный, чёткий, структурный и современный, использующий динамическую айдентику и яркую цветовую гамму. Такое решение позволяет не только «отстроить» бренд в коммуникационном пространстве и обеспечить его узнаваемость, но и дополнительно способствует дифференциации различных направлений деятельности Группы, сохраняя общую целостность её восприятия как консолидированной структуры.
Новый образ корпоративного бренда «Новации и бизнес в энергетике» будет представлен профессиональному сообществу в рамках международного форума «Электрические сети – 2018», который в декабре пройдёт в Москве.
Комментирует Николай Артамонов, основатель и креативный директор агентства Otlichnosti:
«Мы, как нам кажется, нашли эффектное и эффективное решение сразу нескольких задач:
Первое – представить Группу НБЭ как интегрированную систему, объединяющую множество людей, процессов и производств в единое и эффективное целое, подчеркнув её «многоэлементность» и при этом обеспечив целостность восприятия;
Второе – сконцентрироваться на такой ключевой специализации Группы, как «комплексный инжиниринг» - в пику «поставкам оборудования и комплектации», о чём говорят (используя и соответствующий визуальный язык) подавляющее большинство других игроков на этом рынке;
Третье – наделить наши коммуникации большей «жизнью» и «человечностью» - в соответствии с идеологией Компании и, опять-таки, на контрасте с «серой», «безжизненной» и «железной» категорией;
Четвёртое – выглядеть прогрессивно (и в чём-то даже смело) на этом фоне, подтверждая реноме «новаторов»;
Пятое – предусмотреть возможность дальнейшего развития стиля в соответствии с долгосрочными планами Компании масштабировать свой бизнес и стать ключевым элементом ещё более диверсифицированного объединения – Холдинга «Новации и Бизнес».
