Упаковка мороженого "Пломбир Семеныч" | Про дизайн

Перед нами стояла задача разработать простую и узнаваемую, но универсальную упаковку — такое мороженое может оказаться на прилавках как обычного продуктового магазина, так и на полках премиальных супермаркетов.

В линейке мороженого «Семёныч» два вкуса — пломбир с халвой и пломбир с халвой и шоколадной крошкой. За каждым вкусом мы закрепили простые и, в то же время, выразительные цветовые ассоциации: красный и синий.

Чтобы обёртка стала более «народной», мы придумали легко узнаваемого персонажа — деда Семёныча. Это простой деревенский житель, который выращивает подсолнухи. Нетрудно догадаться, что на производство халвы для пломбира поступают только семечки, прошедшие строгий отбор самого фермера.

Плёночная упаковка мнётся и «съёживается», поэтому чаще всего такую упаковку стараются заполнить одним крупным изображением, без деталей, которое занимает всё пространство и наглядно демонстрирует содержимое товара. В случае с пломбиром «Семёныч» мы использовали продукцию как часть иллюстрации.

Таким образом создали не только удачный образ, но и рассказали, что ждёт покупателя внутри непрозрачной упаковки.

За счёт цветовых решений и героя обёртка получилась простой и выгодно вписалась в концепцию несложного мороженого.

Но при этом каждый, кто выберет «Семёныча» в холодильнике магазина, сможет найти в упаковке что-то эмоциональное и как будто давно знакомое.

Игорь Киселев, арт-директор
Алина Венгерская, дизайнер
Яна Герасимова, менеджер проекта