"Любое новогоднее хочу": новая рекламная кампания ИКЕА
Дата публикации: 20.11.2018 Раздел: Креатив
Мысли человека, который начинает подготовку к Новому году: «Праздничная скатерть, гирлянда, упаковочная бумага, елка, подарки семье, подарки коллегам, подарки себе, подарки на всякий случай. Да, еще нарядные полотенца, а как же огонечки на стол. Интересно, бокалы все целы? Хочу все в золоте…Или сделать бордовые акценты? Как реализовать все задумки и уложиться в бюджет...»
На все эти вопросы отвечает компания ИКЕА в своём новом зимнем ролике «Любое новогоднее хочу».
Вместе с командой ИКЕА над концепцией и реализаций кампании работало креативное агентство Instinct. Герои рекламного ролика готовят дом к Новому году, а решения от ИКЕА помогают им исполнить любое желание: будь то порыв организовать масштабную домашнюю вечеринку или стремление украсить квартиру душевными мелочами, чтобы отметить праздник только вдвоём.
В этом году часть зимней коллекции ИКЕА ВИНТЕР 2018была создана совместно с известным шведским дизайнером Беей Шенфельд – искусным мастером делать необычные наряды и арт-объекты из бумаги. Модельер придумывала невероятные образы для Леди Гаги, Бьорк и музыкантов Шведской королевской оперы, а для компании ИКЕА создала серию волшебных новогодних украшений и аксессуаров для дома — венки с ласточками, светильники с белками и бумажные цветы для ёлки.
Анна Фокина, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ИКЕА Россия: “В каждой семье есть свои традиции, связанные с подготовкой к Новому году и Рождеству. Кто-то из нас любит украсить все вокруг и позвать гостей, кто-то же предпочитает зажечь свечи и насладиться тишиной. В нашем новом ролике мы хотели рассказать, что в магазинах ИКЕА каждый найдет все необходимое, чтобы подготовить свой дом к чудесным праздникам и при этом уложиться в намеченный бюджет”.
Команда Instinct: “Когда близкие люди чего-то сильно хотят, мы делаем все возможное чтобы исполнить их желания. И не страшно, если эти желания часто меняются. Потому что с товарами ИКЕА можно исполнить любое новогоднее «хочу»”.
Состав творческой группы:
Агентство – Instinct Роман Фирайнер, Ярослав Орлов – Creative Directors Евгений Головань, Антонина Пирогова – Creative Group Heads Марина Вершинина – Client Service Director Наталия Аметова – Group Account Director Дана Габбас – Account Manager Анна Захарова – Strategic Planning Director Татьяна Дмитриева, Катя Фенкина – TV Producers
Продакшен – Reflex Niels Grabol – Director Иван Лебедев – Cameraman Петр Ильин – Executive director Маруся Кармен – Producer Александра Бравова – Junior producer
ИКЕА Россия (клиент) Инна Романьоли – Acting Marketing Manager Анна Фокина – Marketing Communications Manager Ольга Беляева – External Communications Manager Elena Kim – Strategy Planning and Insight Manager Ольга Трукец – Senior Marketing Specialist Маргарита Лефикайте – Interior Designer Юлия Прыгункова — PR Manager Сергей Родионов — Social Media Specialist Ольга Чернова – Digital Content Specialist
