Новый проект креативного агентства «Соль» – брендинг жилого комплекса в Туле «Современник» (заказчик – группа компаний «Единство»). Этот смарт-квартал строится в Центральном районе города, на пересечении улиц Кауля и Оборонной, и станет одним из первых в областном центре примеров «умного жилья».
«Мы работали над созданием бренда, в центре философии которого – человек, его комфорт, его ощущение жизни. Система визуальной идентичности отталкивалась от идеи эгоцентризма в хорошем смысле этого слова. Буква «С» в визуальном языке превращается в окружение, становится метафорой комфорта, а человек занимает центральное место в этой среде» – говорит креативный директор «Соли» Дмитрий Чигирин.
Основной коммуникационной задачей было рассказать об отличиях смарт-квартир от обычных. Главное преимущество квартир со смарт-планировками – продуманность до мелочей и эффективное использование пространства. «Соль» продемонстрировала недостатки обычных планировок, которых уже не встретишь в квартирах ЖК «Современник».
В «Современнике» созданы все условия для комфортного проживания. Композиция из трех высотных домов в стиле футуризм и прилегающей дворовой территории гармонично вписана в окружающую среду. Концепция Smart отражена в стильной архитектуре, тщательно продуманной планировке и внутренней инфраструктуре всего квартала, в выборе строительных и отделочных материалов высокого качества, в необычном колористическом решении стен, за счет чего создается впечатление, что дом переливается и мерцает. Элементы технологии «умный дом» – это и регулируемая система отопления, и удаленное управление домофоном со смартфона, и система видеонаблюдения.
Творческая группа
Агентство: СОЛЬ Креативный директор: Дмитрий Чигирин Арт-директор: Дмитрий Краснов Старший дизайнер: Ирина Васильева Младший дизайнер: Дарья Кирсанова 3D-дизайнер: Павел Костиков Копирайтер: Анна Филатова Аккаунт-директор: Сергей Ковалёв Аккаунт-менеджер: Татьяна Борисова
