Оригинальная рекламная кампания World of Tanks Blitz к Хеллоуину.
Кто
World of Tanks Blitz — бесплатный кросс-платформенный танковый MMO-экшен для iOS, Android, macOS, Windows 10 и Steam от компании Wargaming. Количество скачиваний по всему миру превышает 100 000 000; основа игры — быстрые танковые бои в формате «7 на 7»; под рукой у игроков более 300 моделей бронетехники.
Большая часть — исторически достоверные.
Но команда регулярно добавляет в игру абсолютно разные «фентезийные» машины, не ограничивая себя сеттингом Второй мировой. Каждый год под Хеллоуин проводится крупный игровой ивент со специальными режимами, возможностью ввязаться в битву добра со злом и выиграть особенные танки. Пару лет назад в Blitz появились танки из японского аниме-сериала Girls und Panzer, чуть позже компанию им составили «Дракула» и «Хелсинг» и машины из вселенной Warhammer.
В канун Хеллоуина — 2018 команда пошла еще дальше, полностью отойдя от паранормальной и хоррор-тематики, и стартовала постапокалиптический дизельпанк-ивент Mad Games («Безумные игры»). Тот же Blitz, только в пустоши.
Основные награды Mad Games — «Мародер» и «Могильщик». Два уникальных танка создал Питер Паунд, главный дизайнер машин фильма «Безумный Макс: Дорога ярости» (2015). Сотрудничество World of Tanks Blitz с Питером — часть программы Artists’ Signature Series: именитые дизайнеры создают свои особенные танки для Blitz (первым был танк O-47 Кунио Окавары, легенды франшизы Gundam).
Что
Для глобальной рекламной кампании World of Tanks Blitz был подготовлен ряд нестандартных материалов. В том числе — 7 постановочных рекламных роликов (два 90-секундных и пять 20–30-секундных). Их идея и концепт были созданы заказчиком. Организацией продакшена занималась студия Partizan Production с привлечением ресурсов и персонала Wargaming, пост-продакшеном (в том числе CG, монтажом, звуком) — Wargaming.
Команда World of Tanks Blitz отдельно создала геймплейные видео, которые подробно показывают, как будет выглядеть и играться режим.
Цель
Главная — привлечь новых игроков постановочными рекламными роликами, передающими неповторимую атмосферу созданного для Mad Games мира и азарт мобильного танкового боя.
В первую очередь те, кого модно называть миллениалами. Люди, которые постоянно хотят новых впечатлений и ощущений.
Каналы продвижения
Ролики создавались для разных каналов привлечения игроков в интернете: Facebook, AdWords, SMM, инфлюенсерских кампаний, работы с прессой.
Ролики дебютировали на официальных YouTube-каналах World of Tanks Blitz и были очень позитивно встречены аудиторией (соотношение лайков и дислайков для 90-секундных роликов — 16:1 и 20:1).
Идея
Blitz — игра для глобальной аудитории, и кампания — тоже глобальная. Нам нужно было «зацепить» целевую аудиторию по всему миру. Очень помогло то, что образы из голливудского кино считываются везде, при этом постапокалиптический жанр тоже популярен повсеместно.
Мы решили сделать наш постапокалипсис мрачным, но не окончательно безнадежным. Показать, что homo ludens остается собой и в зараженной пустыне, где выжившие сражаются за воду и топливо. Отсюда появился главный герой: он наемник, у него богатое прошлое, он явно занимается всякими сомнительными делами, но вызывает симпатию. Он не унывает и во всем видит позитив, не фокусируясь на безнадеге и скуке. Харизма героя, высокое качество роликов (а также яркие и привлекательные картины одичания и анархии) мотивируют аудиторию начать играть в World of Tanks Blitz через «Безумные игры».
Также ролики раскрывают мир игрового события Mad Games, который присутствует в них во многих подробностях. Технологии, присутствующие в роликах — оптический камуфляж, защитные поля, регенерирующая броня — доступны и в игре.
Реализация
Идея была в работе два месяца. Итоговую версию сценария утвердили в 10 вечера последнего дня до начала съемок. Они проходили в действующем песчаном карьере в 40 км от Минска. Отличная натура, вполне убедительная пустыня. Подготовка декораций и костюмов шла около месяца. Весь реквизит — исключительно белорусской работы.
Алексей Сатолин, генеральный продюсер Partizan:
Десятки тонн декораций собирались посреди карьера и с каждым днем все больше напоминали город. Через 72 часа после начала монтажа под Минском появилось настоящее постапокалиптическое поселение, которое стало основным местом действия для наших роликов.
Снимать был приглашен немецкий режиссер сербского происхождения Степан Клян (Stjepan Klein). Он вместе с сербским оператором Владаном Павичем (Vladan Pavic) отвечал за творческую реализацию. Оба имеют многолетний опыт съемки как рекламных роликов, так и полнометражных фильмов, но, по их собственном признанию, никогда раньше не получали подобных задач. Это придавало процессу особый кураж, который способствовал созданию уникальной атмосферы.
Надо было добиться особой световой картины, свойственной другому положению Солнца относительно Земли, и другого цвета неба. Несколько траков света и грипа обслуживали эту задачу, воплощая задуманное Владаном.
Кастинг на главную роль проходил в семи европейских странах, но всех сразу покорил польский драматический актер Войцех Вахуда (Wojciech Wachuda). Его харизма, забавный акцент и, самое главное, актерский талант заставили забыть про остальных. Он впервые выступил в комедийном амплуа, а до этого работал исключительно с серьезными ролями в театре и кино.
Актеры озвучания тоже отработали отлично — большое спасибо Даниилу Эльдарову, который загорелся и попал в настроение с русской озвучкой.
Александр Войтехович, руководитель отдела креативного медиа в минском центре разработки Wargaming:
Модель футуристического танка в натуральную величину (4 на 5 метров и 3,5 метра в высоту) за две недели сделал в ангаре под Минском художник-постановщик Геннадий Тумилевич со своей командой. Он ранее уже работал с Blitz, хотел по-настоящему эпичного проекта и дождался его. При работе над моделью Геннадия консультировали наши моделлеры.
Массовка бандитов из пустошей, катающихся на шипастых машинах — ребята из Витебска, которые угорают по теме постапокалипсиса и моддинга транспортных средств. Они приехали на съемки на своих колесах.
Постапокалиптическую одежду придумали и изготовили наш художник по костюмам Татьяна Стасилович и ее команда.
Гримом занималась Дарья Гнатюкова из Киева со своей командой. Они обычно работают на больших проектах — например, постановочных роликах игры Shadow of War от Warner Bros., клипах Twenty One Pilots, Мартина Гаррикса, Brutto.
