Saatchi&Saatchi Russia, Starcom и Head & Shoulders выходят в киберпространство
Дата публикации: 25.09.2018 Раздел: Креатив
Спортивное лето закончилось, но вне зависимости от сезона и мировых событий, спорт продолжает активно жить в виртуальном пространстве. Procter & Gamble вместе с креативным агентством Saatchi&Saatchi Russia и медийным агентством Starcom запустили новую кампанию в поддержку серии шампуней Head & Shoulders Men Ultra.
Бренд зашел на территорию киберспорта, а новым амбассадором выступил киберспортсмен №1, известный как Ramzes666. Главная звезда российской сборной по Dota2 Роман Кушнарев в свои 19 успел заработать десятки тысяч долларов призовых, облететь полпланеты для участия в турнирах и не один раз подняться на пьедестал. Теперь спортсмен стал еще и №1 по «киберприческам».
Когда ты первый в своем деле, а особенно в спорте, ты сталкиваешься с самым высоким уровнем ответственности. В такие моменты уверенность в себе может пошатнуть любая мелочь, поэтому очень важно, чтобы волосы и прическа выглядели идеально. Бренд Head&Shoulders стремится помочь всем ощущать эту уверенность и показывать только свои сильные стороны, а этому часто мешает перхоть, по которой Head & Shoulders нанесёт последний удар. Амбассадорами бренда в разное время выступали спортсмены, которые не понаслышке знают, что такое повышенное внимание: лучший голкипер ФИФА 2006 Джанлуиджи Буффон, лучший игрок чемпионата Европы 2016 Антуан Гризман, Олимпийский чемпион игр 2016 в Рио-де-Жанейро Данияр Елеусинов. В новой кампании бренд выходит за пределы традиционных видов спорта – на территорию киберспорта. Туда, где выдающиеся звезды в сети достигают такой же популярности, как футболисты и боксеры на чемпионатах в реальности. Новым послом бренда мог стать только первый и лучший в своем деле - им стал Ramzes666.
Артем Мухин, старший копирайтер креативного агентства Saatchi & SaatchiRussia: «Во время съемок нам было очень интересно поработать со спортсменом нового уровня - с киберспорстменом. Работая над проектом, мы осознали, насколько огромен и многогранен мир киберспорта. У каждой киберигры есть свой сложный язык, свои чемпионаты, традиции, ритуалы, свои армии поклонников и свои игроки-легенды. Очень здорово, что бренд, который традиционно представляли классические звезды спорта, решил включить в свой арсенал киберспорт, где вопрос уверенности в себе не менее актуален.»
СергейБархударьян, Sport & Entertainment Director, Publicis Media: «Данное сотрудничество является знаковым для киберспорта и индустрии рекламы. Партнёрство крупнейшего бренда Head & Shoulders с одним из лучших киберспортменов мира Ramzes666 говорит о том, что киберспорт вышел на новый уровень и стал занимать важное место в образе жизни молодой аудитории наряду с музыкой, кино, спортом и другими интересами. P&G как один из лидирующих и прогрессивных рекламодателей хорошо понимает необходимость быть релевантным и взаимодействовать со своими потенциальными потребителями на их языке. Рекламная кампания будет реализована в digital и сфокусирована не только на киберспортивных энтузиастов, но и в целом на широкую аудиторию геймеров. Мы рады быть частью этого сотрудничества и уверены, что данный проект станет примером и новой вехой в истории киберспорта, которая откроет двери для многих других брендов».
Как и предыдущая кампания #БольшеКрутыхГолов с Юрием Дудем эта кампания – пример нового подхода холдинга Publicis Groupe «The Power of One». В отличие от стандартной ситуации, когда медийное агентство подхватывает готовую работу креатива, эта кампания с самого начала разрабатывалась совместно представителями двух сторон и клиента. Saatchi&Saatchi Russia разработали идею кампании, базирующуюся на глобальной платформе бренда Head&Shoulders «Just watch me», а Starcom организовали медийное продвижение проекта.
Агентства: Saatchi & Saatchi Russia & Starcom Хронометраж: 20 сек Бренд: Head & Shoulders
Состав творческой группы:
Клиент: Procter & Gamble Brand Manager Hair Care EECAR: Ксения Кулагина Associate Brand Managers Hair Care EECAR: Александра Зеленчук и Юлия Дундукова CEE/CAR Hair Care Brand Communications: Елена Булгакова
Креативное агентство: Saatchi&Saatchi Russia Исполнительный креативный директор: Юрий Полонский Директор по стратегическому планированию: Дарья Царькова Глава креативной группы: Александр Любавин Старший копирайтер: Артем Мухин Руководитель дизайн-студии: Андрей Ивандиков Директор по работе с клиентами: Наталья Сысоева Аккаунт-директора: Ольга Митина, Татьяна Платонова Аккаунт-менеджер: Алиса Мартынова Помощник менеджера по работе с клиентами: Алла Каганова Продюсер: Наталья Патрушева
Медийное агентство: Starcom Sport & Entertainment Director: Сергей Бархударьян Senior Content Manager: Дарья Тишкова Head of Non-Standard projects: Алена Хожайнова Regional Display Lead: Борис Воронин
Продакшен: Ярче Режиссер: Сергей Шубин Продюсер: Никита Хотьков
