Спецпроект ThinkStories в поддержку линейки корпоративных ноутбуков Lenovo ThinkPad | Брендинг

Агентство UM и компания Lenovo совместно с РБК провели кампанию ThinkStories в поддержку легендарной линейки корпоративных ноутбуков ThinkPad и новинки из этой линейки – ультрабука ThinkPad X1 Carbon.

Недавно бренд ThinkPad отметил свой 25-летний юбилей. За это время ThinkPad – прямой наследник первого в мире ноутбука – заслужил репутацию одного из лучших инструментов для бизнеса. Четверть века существования ThinkPad – это годы разработок, инноваций, идей. Вокруг линейки сложилась поистине легендарная аура и история, накопилось огромное количество опыта, бизнес и IT-кейсов, как ноутбуки ThinkPad помогают сделать жизнь лучше - множеству компаний помогают в самых разных отраслях добиваться успеха, исследователям и ученым - делать невероятные открытия, и даже космонавтам – покорять космос.

Этот огромный имиджевый капитал и стал лейтмотивом проекта ThinkStories, в центре которого – реальные истории, как ноутбуки ThinkPad помогают людям и компаниям.

«В честь юбилея бренда мы запустили проект ThinkStories и представили мировой и российский опыт успешных кейсов, которые были реализованы с помощью ноутбуков ThinkPad. Для нас важно было услышать людей, которые влияют на выбор техники в крупных и средних компаниях - что для них важно, почему ТОП-менеджеры, владельцы компаний, IT-директора выбирают ThinkPad, что для них приоритетно в ПК. Нашей целью было — получить не только рациональный, но и эмоциональный отклик, а также вдохновить пользователей поделиться своими историями по успешному управлению бизнесом с использованием высоких технологий, став частью Think Stories, - отмечает Директор по маркетингу Lenovo Дина Аккуратнова.

Учитывая специфику интересов аудитории, были определены два направления коммуникационной стратегии проекта, таргетированные на две группы ЦА: бизнес-аудитория с более имиджевой и эмоциональной стратегией и ИТ-аудитория с более технической и рациональной.

Для коммуникации с бизнес-аудиторией была выбрана площадка РБК (rbc.ru, телеканал РБК) как признанный лидер по производству бизнес-контента с широким охватом бизнес-аудитории. Для IT-аудитории – IT-портал CNews, также входящий в холдинг РБК, но с фокусом на технический контент.

Важной частью обоих проектов и органичным продолжением идеи ThinkStories стал Конкурс, где участникам предлагалось поделиться своей историей или своим видением оптимизации бизнеса с помощью IT-технологий. Победители получили ноутбуки Lenovo ThinkPad.

«Проект ThinkStories - это истории о том, как люди с помощью ноутбуков ThinkPad делают удивительные вещи. Вдохновившись этими захватывающими и успешными кейсами, можно было также стать частью истории ThinkPad, поучаствовав в конкурсе. В итоге мы получили множество интересных историй и полезных контактов, в том числе от владельцев бизнеса и ИТ-директоров, расширив лояльное бренду сообщество.

Действительно, у людей из бизнеса накопилось множество историй, которыми они готовы поделиться. Мы очень рады, что проект ThinkStories нашел высокий отклик, и представленные в рамках проекта «саксес-стори» достучались до аудитории, вдохновив поделиться своим опытом. Результаты конкурса превысили запланированные показатели, что говорит об удачно выбранном формате проекта. Мы получили более 850 заявок от участников с подробным предложением по оптимизации бизнес-процессов в рамках их компании», - отмечают в команде спецпроектов агентства UM.

Более того, даже после окончания проект продолжает работать. Мощным стимулом для вовлечения аудитории послужили именно российские истории, которых оказалось очень много, и собраны они были специально для этого проекта. Эти истории дополнили бэкграунд бренда, но что особенно ценно, по некоторым кейсам сейчас идет сотрудничество между их идеологами и компанией Lenovo c целью их дальнейшего развития.

Общий охват проекта составил 37 801 026 пользователей.