Toyota и Adwise запустили рекламную кампанию по выводу на рынок нового внедорожника Toyota Fortuner
Дата публикации: 22.12.2017 Раздел: Креатив
Концепция рекламной кампании была представлена в рамках очередного тендера на выбор креативно-стратегического партнера. Перед агентствами была поставлена задача не просто разработать рекламную кампанию по выводу нового Toyota Fortuner на рынок, но и найти для него достойное и понятное потребителю позиционирование среди уже ставших легендарными внедорожников Toyota.
Fortuner был создан инженерами Toyota как честный «рамник», ориентированный на трудные внедорожные условия. Агентствам было необходимо создать рекламную кампанию, которая бы в полной мере доносила суть нового автомобиля и соответствовала его настоящему мужскому характеру.
В результате двухэтапного отбора победила концепция “Ты - настоящий” представленная агентством Adwise. Суть её заключается в том, что мужчине, который остается прямым, честным и смелым в любых обстоятельствах, нужен такой же несгибаемый и бесстрашный внедорожник. Toyota Fortuner – честный рамный внедорожник, который пробуждает в мужчине его истинную природу.
“Чтобы отразить такое мускулинное позиционирование, команда долго искала подходящие слова. Но идеально это сделал великий российский поэт Евгений Евтушенко. Именно его потрясающее стихотворение “Не надо бояться” стало манифестом Toyota Fortuner“, – рассказывает Андрей Трусов, креативный директор ADWISE.
“Огромным вдохновением было работать с честным автомобилем, когда не нужно ничего не додумывать, создавать невероятные легенды и претенциозные сообщения, а только максимально искренне, честно и прямо отразить суть Toyota Fortuner в стратегии,” – говорит Дмитрий Ульянов, директор по стратегии ADWISE.
«Проект действительно получился очень честным. Рекламная кампания в полной мере отразила позиционирование автомобиля – настоящего рамного внедорожника, предназначенного для настоящих мужчин» - отметила Директор по маркетингу Тойота Татьяна Халявская.
Съемки ролика проходили в сложнейших условиях горной Грузии. Тщательно отобранные эпичные локации позволили в полном объеме отразить впечатляющие внедорожные характеристики автомобиля.
Adwise Андрей Трусов – Креативный директор Дмитрий Ульянов – Директор по стратегическому планированию Ольга Богданова – Директор отдела по работе с клиентами Наталья Масюкова - Продюсер
Client Татьяна Халявская – Директор по маркетингу Ева Чикирнеева – Эксперт по креативной рекламе
Bazelevs TIBOR GLAGE – Режиссёр THOMAS KÜRZL – Оператор Светлана Лукашевич - Продюсер Анна Шиманогова – Продюсер
