WHISKAS и PEDIGREE предлагают узнать, о чем говорят животные.
4 октября вся страна отмечает День Животных. Сделать масштабные празднования доброй традицией впервые в прошлом году предложила компания Mars и ее давний креативный партнер — агентство BBDO Moscow. В этом году команда придумала, как брендам WHISKAS и PEDIGREE необычно рассказать людям, что такое настоящая забота о питомцах. Инсайты из жизни хозяев и их домашних любимцев воплотили в формате онлайн-спектакля «О чем говорят животные»:
Нарядить собаку в забавный костюм? Или угостить котика мороженым? А может, удивить своего любимца еще больше и пойти вместе с ним смотреть салют? Проявляя заботу, люди часто делают то, что на самом деле питомцам совсем не нравится. В честь всемирного Дня Животных агентство BBDO Moscow придумало, как помочь хозяевам лучше понимать своих питомцев, и сделало это в необычном формате онлайн-спектакля.
Интерактивная постановка «О чем говорят животные» создана в сотрудничестве с «Квартетом И». Важная особенность этой digital-задумки в том, что ситуации, знакомые многим владельцам домашних питомцев, показаны с совсем непривычной стороны. Главные герои, которых сыграли актеры «Квартета И», — кошки и собаки. «О чем говорят животные» — это 4 душевных монолога, в которых шпиц Джастин, британец Маркиз, кот Мультик и ретривер Дружок делятся своими мыслями, переживаниями, мечтами.
Чтобы попасть на спектакль, не нужны билеты в театр — посмотреть его можно в любом удобном месте и в любое время. Премьера состоится 4 октября на сайте, посвященном празднованию Дня Животных, — Worldanimalday.ru. Каждый зритель может посмотреть постановку целиком или узнать истории в произвольном порядке, выбирая героя.
«Это очень необычный проект, — рассказывает Мария Дедюкина, заместитель творческого директора BBDO Moscow. — Получилось смешно и в тоже время очень трогательно. Наш спектакль живет именно в онлайн-формате, и мы благодарны режиссеру Кате Телегиной за то, что она так увлеченно поддержала эту идею и помогла нам перенести театр в digital. Любить питомцев — значит понимать их потребности, и спектакль поможет хозяевам взглянуть на заботу глазами животных».
«Чтобы каждый мог присоединиться к празднованию Дня Животных, мы создали большую интегрированную кампанию и сделали упор не только на оффлайн-мероприятия, но и на digital-активации, запустив интерактивный онлайн-спектакль. Мы уверены, что особого внимания достойны все животные, поэтому еще одна важная часть всей кампании — благотворительные акции, цель которых — проявить заботу и помочь собакам и кошкам из приютов», — Дарья Мальчевская, директор по маркетингу Mars Petcare.
Прислушайтесь, чтобы сделать питомцев счастливее! Следите за пушистыми моментами пользователей с хэштегом #деньживотных и #очемговорятживотные, делитесь впечатлениями и скорее узнавайте «О чем говорят животные».
Состав творческой группы
Mars Petcare (клиент): Дарья Мальчевская — директор по маркетингу Mars Petcare Мария Сучкова — старший бренд менеджер WHISKAS, Mars Petcare Наиля Алиева — старший бренд менеджер PEDIGREE, Mars Petcare Александр Кабаленов, Ирина Хорохорина — бренд-менеджеры WHISKAS, Mars Petcare Наталия Михайлова — Digital-менеджер, Mars Petcare Мария Погорелко — Digital-специалист, Mars Petcare Светлана Волкова – руководитель отдела клиентского маркетинга Mars Petcare Вера Меркулова – менеджер по категорийным программам Mars Petcare Наталья Касимова, Ольга Рагозина, Анна Логинова, Екатерина Вишнякова – менеджеры отдела клиентского маркетинга Mars Petcare Елена Селиванова – менеджер по внешним коммуникациям Mars Petcare & Food Анастасия Перова, Анастасия Барабанова — стажеры отдела маркетинга, Mars Petcare
BBDO Moscow (креативное агентство): Наталья Цыганова — управляющий директор Алексей Фёдоров — исполнительный творческий директор Марина Дедюкина — заместитель творческого директора Алёна Иванова — диджитал креатор Анна Кузичева, Андрей Крусанов — диджитал арт-директоры Олег Копосов — арт-директор Татьяна Колотилова — копирайтер Полина Пухликова— младший копирайтер Анастасия Клименко — диджитал дизайнер Артем Родионов — стажер Елена Антонова — арт-директор дизайн-студии Игорь Хрипунов — креативный директор дизайн студии Юлия Великанова — старший дизайнер Татьяна Моисеенко — креативный дизайнер Дмитрий Рубежов — музыкальный продюсер Ирина Норузи — руководитель отдела ТВ-производства Елизавета Григорьева — ассистент продюсера Александра Сагалович — диджитал директор по стратегическому планированию Юрий Марин — старший продюсер интерактивных проектов Тим Бардовски — продюсер интерактивных проектов Евгения Луконина — диджитал-аналитик Анастасия Чулюкова — директор по стратегическому планированию Анна Хитько — менеджер по стратегическому планированию Анастасия Дубровская — директор группы по работе с клиентами Анастасия Бабученко — эккаунт директор Елена Китова — эккаунт супервайзер Татьяна Петрова — старший эккаунт менеджер Варвара Сидорова — эккаунт менеджер Татьяна Лунина — младший эккаунт менеджер
Production: Екатерина Телегина — режиссер
Mint (PR & SM агентство): Мария Кириенко — старший руководитель проектов Анна Плеханова — руководитель проектов Анна Петухова — руководитель проектов в социальных медиа Анна Смирнова — ассистент Анастасия Смирнова — ассистент отдела по работе с социальными медиа Ксения Мокрова — ассистент отдела по работе с социальными медиа
ТМА (работа с селебрити): Дарья Архарова — генеральный директор Кристина Малберг — директор отдела по работе со знаменитостями Митрофанов Валентин — директор отдела по организации мероприятий
Unite (BTL-агентство): Евгения Рыбинская — директор по работе с клиентом Азиз Рауфов — digital-директор Наталья Маслова — арт-директор Яна Жукова — менеджер по работе с клиентами Дарья Баранова — специалист по работе с клиентами
