Более 30 позиций: глобальный редизайн ТМ "Рестория" от Fabula Branding | Новости компаний

Дата публикации: 28.09.2017
Раздел: Новости компаний

Fabula Branding провела редизайн упаковки торговой марки «Рестория» — линейки замороженных полуфабрикатов и готовых блюд, которая входит в портфель брендов X5 Retail Group.

Для чего мы покупаем полуфабрикаты и готовые блюда? Чтобы сэкономить время и силы. Эта же прагматичная идея может найти своё место и в оформлении внешнего вида продукта: хорошая упаковка будет не только красивой — она будет удобной и понятной.

Новое решение для ТМ «Рестория» совмещает эмоциональный и рациональный подходы. Это рассказ об ответственном подходе к производству, образ маленького семейного ресторанчика, где каждого посетителя знают лично. Светлые тона, деревянные фоновые текстуры, крупные фотореалистичные изображения различных продуктов — не просто современное трендовое решение, а подробный рассказ о главных компонентах блюда и условиях его приготовления: на упаковке мы увидим и подробное изображение составляющих, и итоговый вкусный результат.

Свою историю рассказывают и второстепенные визуальные элементы. Центральный яркий сегмент упаковки — крафтовая обечайка с фигурным краем, цветной паттерн, который стал подложкой для информационных элементов — продолжает комплексный рассказ о рукотворности.

Дополняет глобальную историю о продукте, собирая её в единое целое, ещё один рациональный штрих — лаконичные инфографические рисунки и иконки, рассказывающие об основных вкусах и об особенностях приготовления блюд.

Изменения произошли и с логотипом: в частности, латиница трансформировалась в кириллицу, чтобы стать ещё понятнее, ещё ближе к потребителю.