"Измени музыку будущего": бесконечный трек, созданный искусственным интеллектом и человеком
Дата публикации: 10.08.2017 Раздел: Креатив
Креативное агентство BOOTLEG (BBDO Group) и Miller осуществили самую массовую и длительную коллаборацию в истории современной музыки в рамках кампании «Измени музыку будущего». Проект был реализован совместно с MediaMonks, Mubert, White Russian Studio и Xuman Records для бренда Miller Non-Alcoholic.
Идея коллаборации, предложенная командой BOOTLEG, — объединить людей и технологии для создания общего предмета культуры, музыки. При этом каждый участник получил равные роли в совместном творчестве.
Кампанию поддержал стартап Mubert: команда разработала алгоритм, генерирующий беспрерывный аудиопоток электронной музыки в режиме реального времени. Этот бесконечный трек может меняться, исходя из конкретных данных определенного пользователя.
Чтобы дать любому человеку возможность прикоснуться к созданию музыки, команда BOOTLEG обратилась к известному голландскому digital-продакшену MediaMonks. Они выработали механику, позволяющую каждому желающему внести свой вклад и изменить звучание трека. Для этого необходимо загрузить фотографию на сайте кампании. Технология face recognition считывает параметры — пол, возраст, а также его основную эмоцию — и из каждого отдельного пользователя возникает уникальный музыкальный поток. Затем персональную мелодию можно добавить в общий трек, который изменяется на основе данных всех взаимодействий. Настоящая глобальная музыкальная коллаборация!
«Высокийпрофессионализмкоманд, создавшихэтотпроект, позволилмузыкевыйтинановыйуровень, расширивсвоиграницычерездополнительноеизмерение—настроениечеловека. Сразунесколькосложныхтехнологическихрешений, включаятехнологиюраспознаваниялиц, даливозможностьтысячамлюдейвнестисвойвкладвфинальныйтрек. Персонализацияиадаптациямузыкиподличныечертычеловеканеизбежновойдетвнашужизнь, исегоднямывместеприсутствуемприрождениимузыкибудущего», — поделился впечатлениями от проекта Алексей Кочетков, команда Mubert.
Сайт miller.ru стал основной платформой для коммуникации. Потребитель может на него попасть несколькими способами. Один из них — это покупка лимитированной бутылки Miller Non-Alcoholic с NFC-чипом. Для этого проекта была выпущена специальная партия технологичных бутылок с NFC-чипами, интегрированных в этикетку. Достаточно поднести к ней телефон, чтобы перейти на сайт проекта. На российском рынке безалкогольного пива Miller Non-Alcoholic стал первым брендом, который реализовал такой подход.
Кроме того, команда проекта выпустила ТВ-ролик в партнерстве со студией 3D-графики White Russian Studio и музыкальным лейблом Xuman Records, чтобы рассказать о лимитированной серии бутылок и о самом проекте.
«ПроцесссозданияТВ-роликаотличалсяотобщепринятыхпроцессовпроизводства, когдаподотснятыйисмонтированныйматериалподставляетсявыбраннаямузыкальнаякомпозициябезсерьезныхкорректировокпомонтажу. Толькопосленаписаниятрекамыперешликразработкеграфики, котораякаждойсвоейлинией, движением, повторомподдерживаларазвитиемузыки. Тесноесотрудничество Xuman Records, BOOTLEG и White Russian позволилосоздатьэмоциональныйролик, которыйбольшепохожнамузыкальныйклип», — отметил Алёша Стародубов, BOOTLEG.
В основе кампании «Измени музыку будущего» лежит идея развития технологий, которые перестали быть для человека просто помощником, а являются полноценными создателями предметов культуры. C каждым годом таких примеров становится все больше: искусственный интеллект создает живописные полотна, трейлеры к фильмам, пишет музыку. Лидирующую роль играет машина, ведь всем интересно, как далеко она может зайти в творческом процессе. Однако музыка стала объединяющим звеном для человека и искусственного интеллекта в этой кампании.
Бренд Miller Non-Alcoholic давно участвует в проектах, связанных с электронной музыкой. Агентство BOOTLEG предложило не только новый формат взаимодействия с любителями электронной танцевальной музыки (EDM) и ночной жизни, но и внесло вклад в будущее музыкальной индустрии.
EFES RUS (клиент) Анастасия Сурина — Маркетинг менеджер Сергей Слепнев — Бренд менеджер Юлия Билецкая — Диджитал и PR менеджер
BOOTLEG (агентство) Екатерина Шенец — Управляющий директор Алёша Стародубов — Креативный директор Никита Никифоров — Старший копирайтер Арсен Моллакаев — Арт–директор Дмитрий Иванов — Диджитал продюсер Владимир Первозванский — Аккаунт директор Олеся Пасхина — Аккаунт менеджер
